NUEVA YORK, 8 de mayo de 2015 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Cuando se trata de su familia, las latinas de EE.UU. ponen las necesidades de sus hijos antes que las suyas, de acuerdo a la encuesta anual Women in Travel (Mujeres que Viajan) publicada por Best Western el día de hoy. De hecho, aproximadamente el 68% de las latinas de EE.UU. que tienen hijos dijeron que las necesidades de sus hijos son lo más importante cuando viajan, en comparación con el 61% de sus semejantes no hispanas. Al aproximarse la ajetreada temporada de vacaciones de verano, Best Western decidió encuestar a 500 mujeres que viven en EE.UU. para saber más acerca de sus preferencias al viajar. Los resultados fueron revelados hoy durante la Cumbre Leisure Travel (Viajes de Ocio) en la Ciudad de Nueva York.

«Las mujeres estadounidenses son las encargadas de tomar la mayoría de las decisiones durante sus viajes familiares y sus preferencias definen a la industria turística», dijo Dorothy Dowling, Vicepresidente de Mercadeo y Ventas de Best Western. «Al analizar las tendencias en este segmento, notamos que las latinas son una fuerza poderosa y creciente que tiene un significativo poder adquisitivo e influencia sobre su familia, haciendo que sus preferencias al viajar sean un indicador extremadamente importante de la futura demanda hotelera.»

Como promedio, solo el 31% de las viajeras de EE.UU. aprovechan todo o la mayor parte del tiempo de vacaciones pagado al que tienen derecho cada año. Tristemente, las cifras de las latinas de EE.UU. son aún menores, ya que solo el 27% aprovecha todo o la mayor parte del tiempo de vacaciones pagado. Ambos grupos opinan que vacacionar solo con su familia inmediata es más relajante que visitar familiares que viven en otros lugares y también indicaron que prefieren viajar con su familia que con sus amigos, así como preferencias por viajar con personas que pertenecen a su misma generación.

En ambos grupos, la estructura familiar y el estado civil son los factores más importantes que determinan las prioridades y necesidades al vacacionar. De hecho, de acuerdo a la encuesta, el matrimonio generalmente aumenta la proporción de viajes de todas las viajeras en EE.UU. y las latinas representan solo 1%  más que sus semejantes en el mercado general de EE.UU. (54 % vs 53%).

A todas las viajeras les preocupa perder sus artículos personales y su seguridad personal, aunque las latinas de EE.UU. se preocupan más por su seguridad personal al viajar. Para sentirse seguras, ambos grupos de mujeres mantienen sus teléfonos celulares con ellas en todo momento y dejan sus artículos de valor en una caja fuerte. Las latinas reportaron una cifra ligeramente mayor, ya que casi el 91% dijo que tienen sus teléfonos celulares consigo en todo momento.

TripAdvisor también juega un papel importante para las mujeres de ambos grupos ya que el 40% dijo que leen el sitio para verificar la seguridad de un lugar antes de hacer sus reservaciones.

Ambos grupos también opinan que largas colas, preocuparse por haber olvidado algo en casa o regresar a casa y tener cosas por hacer son algunas de las cosas que evitan que disfruten de sus viajes. Interesantemente, para las latinas en EE.UU., otra inquietud frecuente es tener muy poca o ninguna señal en sus celulares, lo que demuestra la importancia para este grupo de estar en contacto constante y contar con movilidad fácilmente accesible. De hecho, es más probable que los usuarios de internet latinos se conecten al internet en sus dispositivos móviles (76%) que sus semejantes de raza blanca ya que solo el 60% se conecta a través de sus dispositivos móviles. ¹

Hablando de conectividad, en lo que respecta a dispositivos móviles y medios sociales, las latinas son las reinas sociales. Es más probable que las latinas en EE.UU. compartan sus experiencias a través de los medios sociales y aproximadamente el 47% indicó que lo hacen siempre o frecuentemente. En comparación, solo el 41% de las demás mujeres en EE.UU. comparten sus experiencias en los medios sociales. Las razones para hacerlo varían, aunque la mayoría de las latinas dijeron que quieren compartir sus experiencias con amigos y familiares que no las acompañan o que quieren capturar el momento para recordarlo después.

Facebook siendo la plataforma más popular para divulgar información de sus viajes (para aproximadamente el 56% de las mujeres en EE.UU.),  pero es interesante que las latinas usan este medio cada vez menos, ya que solo el 51% indicó que Facebook sigue siendo el principal canal social e Instagram y Snapchat están siendo cada vez más utilizados por las latinas más jóvenes. Las latinas también dominaron la categoría de selfies (autorretratos). Aproximadamente el 78% de las latinas en EE.UU. se tomaron un selfie durante su viaje en comparación con aproximadamente el 67% de la población femenina general del mercado.

Ambos grupos también indicaron que prefieren pagar por un hotel con WiFi que pagar por viajar con equipaje, demostrando la importancia de la conectividad para las viajeras.

Mientras están de vacaciones, las latinas de EE.UU. se diferencian a la población general ya que tienden a gastar más. Las latinas están dispuestas a pagar más por un mejor cuarto de hotel. Para sus semejantes de EE.UU., pagar por actividades y excursiones es lo más importante, seguido del alojamiento y mejores cuartos de hotel. Ambos grupos opinan que tratamientos de spa son lo último en lo que gastarían durante sus vacaciones.

Las mujeres de EE.UU. siguen tomando la mayor parte de las decisiones durante los viajes familiares y sin lugar a dudas, las latinas lo hacen en mayor proporción.

¹ Información del artículo del Centro de Investigación Pew Cerrando la Brecha Digital: Latinos y Adaptación a la Tecnología, Marzo 2013

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