50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012

50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012

Lanzamiento hoy de la primera publicación del nuevo estudio anual


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NUEVA YORK, 24 de junio de 2012 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Millward Brown, de conjunto BrandAnalytics y WPP, dan a conocer hoy la clasificación inaugural de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands).

El valor de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ (BrandZ Latam Top 50) está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, de cervezas y de energía.

Petrobras, el gigante energético brasileño, ocupó el primer lugar con un valor de marca de $10,600 millones. Los restantes puestos entre los primeros 5 los ocuparon marcas en las categorías de finanzas y comunicaciones.

Brasil, la sexta mayor economía del mundo, es el país más dominante en las clasificaciones, representando un tercio del valor total de $136,000 millones. Sin embargo, Brasil no lo acapara todo. Las marcas mexicanas le pisan los talones y juntas tienen un valor de $37,000 millones — 27 por ciento del valor total de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ. En la clasificación también se incluyeron marcas de Chile, Colombia y Argentina que combinadas constituyen casi el 40 por ciento del valor total.

Presencia global

Las marcas en la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ son líderes no solo en sus propios países; muchas tienen también una presencia regional en América del Sur. La empresa minorista chilena Falabella opera tiendas en toda América del Sur, y la compañía de telecomunicaciones mexicana, América Móvil, presta servicios a buena parte de América Latina mediante su marca Claro. De las marcas en la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ, ocho también se clasifican entre las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ 2012 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012) en las siguientes categorías: energía, comunicación, minoristas, cervezas y cuidado personal.

Muchas de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ tienen una huella global, entre ellas Petrobras; Cemex, un suministrador global de materiales de construcción; Sadia y Perdigão, ambos procesadores de alimentos brasileños con exportaciones a todo el mundo. Cuando la compañía chilena LAN Airlines complete su fusión con la brasileña TAM Airlines, esto dará lugar a una de las mayores aerolíneas del mundo.

La importancia de la marca

A pesar del golpe que ha significado la desaceleración en la economía latinoamericana, el valor de la Cartera Latinoamericana BrandZ ha superado el desempeño del Índice América Latina Mercados Emergentes de MSCI en más de 7 puntos porcentuales durante los pasados 12 meses. Esto demuestra que una marca sólida no solo maximiza el potencial de un negocio cuando los tiempos son favorables, sino que también ayuda a minimizar el impacto que tienen sobre un negocio condiciones económicas desfavorables.

Fabián Hernández, CEO para América Latina de Millward Brown, señala: “La clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ corrobora la creciente importancia de los mercados emergentes en el mundo. Resulta fascinante saber en cuáles industrias las marcas latinoamericanas están compitiendo con las marcas globales; instituciones financieras, comunicaciones y minoristas”.

Eduardo Tomiya, director gerente de BrandAnalytics, destaca: “La importancia de la clasificación latinoamericana es que mide y muestra a las compañías, los accionistas y al público en general, que un trabajo consistente crea valor incremental considerable en las marcas. También establece los puntos de referencia más creíbles para comparar marcas locales con las marcas globales y regionales dentro de un marco cuantitativo y analítico”.

NOTAS PARA LOS EDITORES

Las clasificaciones BrandZ

La clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ, es parte de la suite de clasificaciones BrandZ, la cual también incluye las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) y las 50 Primeras Marcas Chinas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands).

Antecedentes y metodología

BrandAnalytics, una firma líder en consultoría de valuación y estrategia de marca de Brasil, llevó a cabo la valuación de marca en colaboración con Millward Brown Optimor usando la metodología de Millward Brown Optimor.

Encargada por WPP y en su primer año, la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ es exclusiva. Combinando datos financieros de Bloomberg y Kantar Worldpanel, así como opiniones de los consumidores reunidas a partir de entrevistas con más de 25,000 consumidores latinoamericanos acerca de 800 marcas, la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ es la clasificación más sólida de marcas latinoamericanas disponible


Clasificación en 2012


Categoría


Marca

 

 

1

Energía

 Petrobras

 

 

2


Proveedores de comunicación

 Telcel

 

 

3


Institución financiera

 Bradesco

 

 

4


Institución financiera

 Itaú

 

 

5


Proveedores de comunicación

 Comcel

 

 

6

Minorista

 Falabella

 

 

7

Cerveza

 Corona

 

 

8

Cerveza

 Skol

 

 

9


Institución financiera

 Banco do
Brasil

 

 

10


Proveedores de comunicación

 Claro

 

 

11

Energía

 Ecopetrol

 

 

12

Aerolíneas

 LAN

 

 

13


Institución financiera

 Bancolombia

 

 

14

Minorista

 Sodimac

 

 

15

Cosméticos

 Natura

 

 

16

Banco

 Banco de
Chile

 

 

17

Energía

 YPF

 

 

18


Institución financiera

 Banco de
Bogotá

 

 

19

Energía

 Copec

 

 

20


Proveedores de comunicación

 Telmex

 

 

21


Proveedores de comunicación

 Televisa

 

 

22

Minorista

 Bodega
Aurrera

 

 

23


Institución financiera

 Banco
Popular

 

 

24

Cerveza

 Brahma

 

 

25

Panadería

 Bimbo

 

 

26

Minorista

 Lider

 

 

27

Minorista

 Sanborns

 

 

28

Minería

 Vale

 

 

29

Minorista

 Almacenes
Paris

 

 

30

Alimentos

 Sadia

 

 

31

Cemento

 Cemex

 

 

32

Minorista

 Elektra

 

 

33

Minorista

 Jumbo

 

 

34


Institución financiera

 Inbursa

 

 

35


Institución financiera


 
Davivienda

 

 

36

Cerveza

 Modelo

 

 

37

Minorista

 Éxito

 

 

38

Minorista

 Liverpool

 

 

39


Institución financiera

 Banco
Occidente

 

 

40

Bricolaje

 Mall
Plaza

 

 

41

Minorista

 Ripley

 

 

42

Minorista

 Santa
Isabel

 

 

43

Cerveza


 Antarctica

 

 

44


Proveedores de comunicación

 Vivo

 

 

45

Alimentos

 Perdigão

 

 

46

Minorista

 Lojas
Americanas

 

 

47

Cerveza

 Bohemia

 

 

48

Papel

 Arauco

 

 

49


Proveedores de comunicación

 Personal
Telecom

 

 

50


Proveedores de comunicación

 TV Azteca

 

 

 

 

 

 


Clasificación en 2012


Valor de la marca en 2012 ($M)


País de origen

 

 

1

10,560

Brasil

 

 

2

8,449

México

 

 

3

6,690

Brasil

 

 

4

6,606

Brasil

 

 

5

5,513

Colombia

 

 

6

5,263

Chile

 

 

7

5,114

México

 

 

8

4,698

Brasil

 

 

9

4,574

Brasil

 

 

10

4,336

México*

 

 

11

4,240

Colombia

 

 

12

3,964

Chile

 

 

13

3,465

Colombia

 

 

14

3,318

Chile

 

 

15

3,307

Brasil

 

 

16

3,109

Chile

 

 

17

3,074

Argentina

 

 

18

2,842

Colombia

 

 

19

2,815

Chile

 

 

20

2,656

México

 

 

21

2,585

México

 

 

22

2,511

México

 

 

23

2,414

Colombia

 

 

24

2,359

Brasil

 

 

25

1,995

México

 

 

26

1,980

Chile

 

 

27

1,834

México

 

 

28

1,708

Brasil

 

 

29

1,699

Chile

 

 

30

1,496

Brasil

 

 

31

1,494

México

 

 

32

1,398

México

 

 

33

1,361

Chile

 

 

34

1,352

México

 

 

35

1,251

Colombia

 

 

36

1,244

México

 

 

37

1,168

Colombia

 

 

38

1,156

México

 

 

39

1,143

Colombia

 

 

40

1,116

Chile

 

 

41

987

Chile

 

 

42

948

Chile

 

 

43

851

Brasil

 

 

44

817

Brasil

 

 

45

778

Brasil

 

 

46

762

Brasil

 

 

47

697

Brasil

 

 

48

690

Chile

 

 

49

681

Argentina

 

 

50

676

México

 

 

 

 

 

Los criterios para seleccionar marcas latinoamericanas para su inclusión en la clasificación de las 50 primeras fueron:

— La marca debe ser propiedad de una empresa que cotice en una bolsa de valores

— La empresa que cotiza en la bolsa de valores debe informar utilidades positivas

La percepción del consumidor sobre una marca es un elemento clave en la determinación del valor de la marca porque las marcas son una combinación de desempeño comercial, entrega de productos, claridad de posicionamiento y liderazgo. La metodología es idéntica a la que se usa para calcular las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ, ahora en su séptimo año.

Las clasificaciones BrandZ son las únicas valuaciones del mundo que tienen en cuenta lo que las personas piensan acerca de las marcas que compran de conjunto con un análisis riguroso de datos financieros, valuaciones del mercado, informes de analistas y perfiles de riesgo. Descargue aquí la clasificación 50 Principales Marcas Latinoamericanas BrandZ íntegra, incluyendo el desglose por países. Las clasificaciones, y mucho más, también están disponibles como una aplicación interactiva móvil para Apple y Android y como una revista iPad.

Para información adicional, contacte con:

Miquet Humphryes, Millward Brown

Teléfono: +44-0-1926-826179

miquet.humphryes@millwardbrown.com

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Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una de las principales agencias de investigaciones del mundo, y es experta en publicidad efectiva, comunicaciones de marketing, medios e investigaciones sobre valor de marcas. Mediante el uso de una suite integrada de soluciones validadas para investigación – de índole tanto cualitativa como cuantitativa – Millward Brown ayuda a los clientes a construir sólidas marcas y servicios. Millward Brown tiene 82 oficinas en 52 países. Las otras prácticas incluyen Global Media Practice de Millward Brown (unidad de efectividad de medios), The Neuroscience Practice (que usa las neurociencias para mejorar las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes a maximizar los retornos de sus inversiones en marcas y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en efectividad de marketing digital) y Firefly Millward Brown (un negocio de investigación cualitativa global). Millward Brown forma parte de Kantar, el grupo de perspectivas, información y consultoría de WPP.

http://www.millwardbrown.com

Acerca de WPP

WPP es el mayor grupo de servicios de comunicaciones del mundo con facturación de $77,100 millones e ingresos de $16,100 millones. A través de sus compañías operativas, el Grupo brinda una gama integral de servicios de publicidad y marketing, que incluyen publicidad; gestión de inversiones en medios; perspectivas del consumidor; relaciones públicas y asuntos públicos; desarrollo de marca e identidad; comunicaciones de atención médica; marketing directo, digital, promocional y de relaciones y comunicaciones de especialistas. La compañía emplea a más de 158,000 personas (incluyendo asociados) en 2,500 oficinas en 108 países. Para información adicional, visite http://www.wpp.com.

Consultoría de BA BrandAnalytics

BrandAnalytics es una firma brasileña de consultoría de marcas enfocada hacia valuación de marca/tarjetas de puntuación, estrategia de marca y retorno sobre la inversión. Mediante la combinación de analítica meticulosa con una comprensión de los aspectos financieros, de marketing y estratégicos de los negocios, ofrecemos recomendaciones para marcas basadas en evidencia que están vinculadas con la generación de valor para los accionistas. Durante los últimos 6 años BrandAnalytics se ha asociado con el equipo BrandZ, siendo responsable del modelo financiero de las clasificaciones 50 Primeras Marcas Brasileñas Más Valiosas, y 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas.

http://www.brandanalytics.com.br

FUENTE Millward Brown

50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012