Agencia Prime Access crea anuncios novedosos dirigidos a adolescentes urbanos para campaña...

Agencia Prime Access crea anuncios novedosos dirigidos a adolescentes urbanos para campaña antidrogas de la Casa Blanca en los medios de comunicación

El debut nacional de los nuevos anuncios de televisión, radio y prensa escrita para jóvenes urbanos hispanos, afroamericanos y de las islas del Asia-Pacífico será en octubre


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Nueva York, NY–(HISPANIC PR WIRE)–26 de septiembre de 2007–Usando una combinación de poesía urbana, viva animación e incluso el argot de las conversaciones por teléfono celular, los nuevos y atrevidos anuncios para televisión, radio y prensa escrita creados por la agencia neoyorquina de publicidad Prime Access exhortan a los adolescentes urbanos a reformular sus concepciones acerca del consumo de marihuana.

Los anuncios marcan la primera vez que se crean mensajes dirigidos específicamente a los adolescentes urbanos multiculturales por medio de la Campaña Nacional Juvenil Antidrogas de la Casa Blanca en los Medios de Comunicación (White House’s National Youth Anti-Drug Media Campaign).

Prime Access, fundada en el año 1990, es una agencia publicitaria pionera de Nueva York, especializada en servicios publicitarios URBAN MAJORITY(TM) que ayudan a que las compañías de Fortune 500 lleguen a audiencias afroamericanas, hispanas, de la comunidad homosexual, y de jóvenes urbanos. Su gran experiencia en llegar a la fusión étnica actual de adolescentes urbanos es la razón por la cual Prime Access resultó seleccionada para llevar a cabo esta novedosa asignación.

Las nuevas ejecuciones, cuyo debut nacional se llevará a cabo el primero de octubre próximo, consisten en tres anuncios de televisión, dos comerciales de radio, cinco anuncios impresos, y medios fuera de casa. Según Lorraine McNeill-Popper, vicepresidenta ejecutiva y directora creativa de Prime Access, la campaña también llegará a una amplia audiencia juvenil más allá de los adolescentes urbanos a quienes está dirigida, mediante el uso de estilos eclécticos de publicidad como la acción en vivo y la animación. Además, a los anuncios les seguirán en breve sus respectivas versiones en español.

“Nuestro propósito es hacer de manera sutil pero efectiva que los adolescentes desistan de fumar marihuana”, expresó McNeill-Popper, quien añadió que el método de los anuncios está validado por una exhaustiva investigación de mercado.

“Quisimos que los anuncios captaran la esencia de la experiencia de los adolescentes urbanos: el estilo, lenguaje, cultura e ideas que influyen en ellos y los motivan”, explicó McNeill-Popper. “Estos anuncios hablan con la voz de los adolescentes urbanos, y representan situaciones reales que retan a los espectadores a reformular sus conceptos con respecto al uso de la marihuana”.

En el anuncio televisivo titulado “Huggin’ the Block”, una joven afroamericana recita una poesía urbana acerca de un amigo querido que siempre está bajo los efectos de las drogas, sentado en su escalón. Mirando a cámara, la joven dice: “Just sit some more and smoke that weed. I wonder if he’ll ever leave?” (Sigue sentado un poco más, fumando esa marihuana. Me pregunto si alguna vez la va a dejar”).

El segundo anuncio para televisión, titulado “Anne Marie”, usa animación de alta tecnología combinada con elementos en vivo para representar una alumna de enseñanza intermedia, quien cuestiona la presión existente sobre ella para que pruebe la marihuana. “Well, there’s this girl on my block. And every time I see her she asks me to get high. She says all the kids are doing it. If that’s true, then why doesn’t she find someone else to do it with?” (Hay una chica en mi cuadra. Cada vez que la veo me pregunta si quiero fumar. Dice que todos los chicos lo hacen. Si eso es cierto, entonces ¿por qué no busca a otra persona con quien hacerlo?) pregunta.

En el tercer anuncio, titulado “Sent”, una alumna hispana de enseñanza secundaria aprende una dura lección acerca de las consecuencias de la marihuana, cuando alguien envía a los teléfonos celulares de sus compañeros de clase una foto alarmante donde se ve a la joven intoxicada por la droga.

Prime Access trabajó con Partnership for a Drug-Free America en la producción de estos novedosos mensajes, que forman parte de una campaña continua titulada “Above the Influence.” “Estos nuevos anuncios amplían el alcance de la iniciativa antidrogas de la Casa Blanca”, añadió Howard Buford, fundador y director ejecutivo de Prime Access. “Los mensajes cuentan con un poder tremendo gracias a su autenticidad, y les permiten a los espectadores sacar sus propias conclusiones”.

McNeill-Popper se desempeñó como directora ejecutiva creativa de la campaña. Taso Mouhteros fue el director creativo. (Ver créditos completos debajo).

Para ver los anuncios televisivos en video, y obtener material visual de alta resolución para cada uno de los mismos, visite: http://www.primeaccess.net/AgencyWork/Videos/ATI/3spots_pr.html

Para ver los anuncios impresos, visite:

http://www.primeaccess.net/AgencyWork/TheWork/ATI/atiprint_pr.html

Acerca de Prime Access, Inc.:

Prime Access Inc. (http://www.primeaccess.net ) es una agencia publicitaria multicultural que ofrece el método único URBAN MAJORITYTM de publicidad, mercadotecnia y servicios de medios. La agencia vincula las marcas de sus clientes con los valores de los consumidores afroamericanos, hispanos y de la comunidad homosexual mediante una sofisticada combinación de administración de punto de contacto como publicidad dirigida, mercadotecnia directa, planificación de medios y alcance comunitario. Entre los clientes de Prime Access figuran algunas de las compañías y marcas Fortune 500 más conocidas de los Estados Unidos.

http://www.primeaccess.net/AgencyWork/Videos/ATI/3spots_pr.html

Cargos y Créditos

Lorraine McNeill-Popper

Vicepresidenta, Directora Ejecutiva Creativa

Taso Mouhteros

Director Creativo

— “Anne Marie” TV – Animación

Textos

Lorraine McNeill-Popper & Taso Mouhteros

Dirección Artística

Cris Crisman

Animación

Maverix

— “Huggin’ the Block” TV – Acción en Vivo

Textos

Mark Wilson

Dirección Artística

Michel Gibbs

Productora

Nina Davenport

Director

Bob Giraldi

— “Sent” TV – Acción en Vivo

Textos

Mark Wilson & Jessica Lee

Dirección Artística

Michel Gibbs

Productora

Nina Davenport

Director

Bob Giraldi

— “Huggin’ the Block” Radio

Textos

Mark Wilson

— “Myself” Radio

Textos

Jessica Lee

— “Butterflies” Anuncio Impreso

Textos

Taso Mouhteros

Dirección Artística

Michel Gibbs

Dirección de Fotografía

Paul Aresu

— “Hard” Anuncio Impreso

Textos

Lorraine McNeill-Popper

Dirección Artística

Michel Gibbs

Director de Fotografía

Paul Aresu

— “Myself” Anuncio Impreso

Textos

Jessica Lee

Dirección Artística

Michel Gibbs

Director de Fotografía

Paul Aresu

— “Anne Marie” Anuncio Impreso

Textos

Lorraine McNeill-Popper & Taso Mouhteros

Dirección Artística

Cris Crisman

Ilustrador

Maverix

— “Kai” Anuncio Impreso

Textos

Lorraine McNeill-Popper & Taso Mouhteros

Dirección Artística

Cris Crisman

Ilustrador

Maverix

— “Huggin’ the Block” Radio

Textos

Mark Wilson

— “Myself” Radio

Textos

Jessica L

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