MIAMI, 17 de diciembre /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Cinelatino, el canal de películas premium en idioma español líder en Estados Unidos, dará a conocer una iniciativa de rediseño de marca — al aire y fuera del aire (“on and off air”) — a partir del 1 de enero de 2009. Incluirá un nuevo logotipo y un nuevo paquete de gráfica para el aire, seguido por un nuevo sitio web de banda ancha que se presentará a comienzos de 2009.
“Somos el canal referente de películas premium en EE.UU. con la mayor selección de las mejores, más recientes y más populares películas en español. Hemos creado una identidad de marca que refleja la calidad y el atractivo de nuestra programación”, dijo Jim McNamara, presidente de Cinelatino.
Carolina Bilbao, directora creativa de Cinelatino, encabezó el reposicionamiento y rediseño de marca del canal. Recurrió a CA Square, el estudio con sede en Nueva York premiado por su manejo de estrategias de marca, diseño y animación, para crear un nuevo logotipo y un paquete de gráficos (al aire y fuera del aire) que reforzó la condición de premium del canal y una nueva estrategia de programación específica para EE.UU.
Como parte de la exploración gráfica de un nuevo logotipo, el canal — antes llamado Cine Latino — unió su nombre para formar una sola palabra.
“A través de la calidad y variedad de nuestras películas, somos dueños de la categoría cine latino en TV. Vemos a este sutil cambio en nuestro nombre como una manera natural, moderna, de transmitir el orgullo y la confianza que tenemos en nuestra programación”, dijo McNamara.
El logotipo tiene una “i” en posición normal y otra en posición invertida, en el que los puntos rojos de la letra “i” se parecen a los signos de exclamación, haciendo referencia al uso específico de la puntuación en el español.
“Esta sutil mención a la lengua española en nuestro logotipo es como un guiño a nuestra audiencia”, dijo Bilbao. “Les estamos diciendo que hablamos su idioma y, a la vez, les transmitimos la pasión y entusiasmo que compartimos con ellos por las películas en español. Son cualidades muy potentes para tener en una marca”.
A partir del 1 de enero de 2009, Cinelatino dará a conocer una nueva identidad al aire construida alrededor del nuevo diseño de logotipo.
“El nuevo paquete es simple, pero elegante y memorable”, dijo Carlos Ferreyros, Director Creativo de CA Square. “La paleta utiliza diferentes matices de rojo, negro y blanco, el nuevo tipo de letra es Gotham y el estilo de animación de todos los elementos gráficos es muy natural. El efecto general es de gran calidad, funcional y es muy actual”.
Para crear este paquete, no solo se tuvo en cuenta el atractivo visual. Durante la fase de diseño, se tomaron en cuenta varios factores: estrategia de las pausas para comerciales, la jerarquía de los mensajes dentro de dichas pausas y la riqueza de la programación de Cinelatino.
“Nuestro paquete es de alto nivel y memorable, pero que seamos hispanos no significa que debamos llenarlo con clichés culturales. Las películas abordan con éxito la temática latinoamericana. La identidad que hemos creado evita los preconceptos culturales y se concentra en reflejar el elemento premium de Cinelatino, y en transmitir el programa al televidente del modo más intuitivo posible”, dijo Bilbao. “Estamos muy contentos con los resultados y disfrutamos colaborando con CA Square”.
Desde que la empresa de capital privado con sede en Nueva York, InterMedia Partners, adquirió el 50% de la participación en Cinelatino en 2007, el canal se ha abocado a adquirir prácticamente todas las actuales películas importantes en español y ha dividido su señal para crear un canal dedicado específicamente a EE.UU., bajo la dirección de McNamara. El canal dedicado a EE.UU. permite a Cinelatino adaptar su programación a su audiencia hispana de EE.UU. y ha facilitado la adquisición de cientos de películas estreno en español.
Como parte de la nueva estrategia de programación del canal, Cinelatino recientemente anunció acuerdos de licencia con cinco de las principales distribuidoras de películas del mundo: Sony, Disney, MGM, Lionsgate y Gussi. Mediante estos acuerdos de adquisición, el canal ha adquirido más de 90 importantes nuevos títulos, muchos de los cuales son estrenos de películas taquilleras. Cinelatino ofrece más películas que ningún otro canal de películas en español en EE.UU.
“Cinelatino siempre ha sido el canal de películas en español líder en EE.UU., pero ahora tenemos una presencia sólida y memorable al aire y fuera del aire que refleja nuestro nuevo canal y refuerza la posición de Cinelatino como el principal canal de películas en español en EE.UU., dijo McNamara. “Nuestro rediseño de marca describe nuestra condición premium, y refleja el calibre de las películas latinas de alta calidad a las que los televidentes solo pueden acceder en nuestro canal. Tenemos el compromiso de hacer de Cinelatino el canal televisivo de entretenimiento principal para los hispanos”.
Cinelatino tiene planes de lanzar un nuevo sitio web de banda ancha completamente reformateado a comienzos de 2009 como parte de la estrategia de reposicionamiento del canal.
Acerca de Cinelatino:
Cine Latino es el canal de películas premium en idioma español líder en Estados Unidos. Tiene más de 3.5 millones de abonados de cable y satélite en toda América del Note. Cinelatino ofrece los éxitos de taquilla en español más actuales y aclamadas por la crítica, provenientes de México, América Latina, España y Estados Unidos. Cine Latino es una empresa de propiedad compartida entre el Grupo MVS, InterMedia Partners y Panamax Films.
Acerca de CA Square:
Ubicada en la Ciudad de Nueva York, CA Square es una compañía dedicada a la estrategia de marca, contenido y diseño que se centra en la creación de experiencias de medios atractivas y entretenidas. CA Square ofrece soluciones estratégicas creativas a algunas de las compañías de medios y entretenimiento más exitosas del mundo, entre ellas: Disney, Fox, VH1, IFC, Reuters, Canadian Broadcasting Corporation, TruTV, Sci Fi, Sky Cinema, TVN, TV Catalunya y Telemundo. Algunos de los clientes comerciales que han recurrido el estudio son: AMG Mercedes Benz, Garnier Fructis, Hotels.com, AT&T y Lego. La experiencia profesional de la Compañía es una síntesis de temática televisiva, gráfica y de diseño interactivo.
CA Square ha sido galardonada con varios premios del sector, entre otros, los premios Emmy, Promax/BDA, Gabriel, Monitor, ACCA y New York Festivals.
FUENTE Cinelatino
