FORT WORTH, TX–(HISPANIC PR WIRE)–9 de febrero de 2004–El fabricante de ropa de trabajo DICKIES, la marca predominante de ropa funcional en el mundo, anunció hoy que está lanzando una importante iniciativa de comercialización a los hispanos en los Estados Unidos y ha designado a The Cartel Group de San Antonio su agencia oficial.
“Esta es una oportunidad para que Dickies extienda más su alcance en el mercado hispano de la manera más enérgica en términos culturales”, dijo BOB SCOTT, vicepresidente principal de comercialización de Williamson-Dickie Mfg. Co., sobre el grupo de consumidores de más rápido crecimiento en el país, que está comprando Dickies en cantidades récord.
“El objetivo de Dickies es aumentar su participación y afianzar la lealtad a su marca por 37 millones de latinos que trabajan arduamente en los Estados Unidos, y hemos escogido a The Cartel Group por su enfoque innovador de comercialización, original sistema de investigación y talento creativo superior”, dijo.
Al trabajar con el galardonado director creativo de Dickies, Mark Krauter, The Cartel Group centrará su metodología registrada de comercialización en los hispanos para tener un impacto en el reconocimiento y la visibilidad de la marca Dickies al usar la planificación estratégica específica a los clientes, la producción creativa, los medios objetivo y las relaciones comunitarias.
“Nuestro enfoque patrimonial de Barrio Anthropology(TM) nos da la habilidad de entender los factores principales que motivan a los latinos y los factores culturales que hacen que actúen de ciertas maneras, los que serán una plataforma sólida para la campaña de comercialización eficaz y totalmente original de Dickies”, dijo Jesús Ramírez, vicepresidente ejecutivo de The Cartel Group.
“Nos complace muchísimo añadir esta maravillosa marca a la clientela estable de la agencia”, dijo Ramírez. Los principales clientes de The Cartel incluyen JCPenney, el Ejército de los Estados Unidos y The National Hispana Leadership Institute.
Desde que fue fundada en Fort Worth, TX en 1922, DICKIES se han convertido en la marca mundial más reconocida y digna de confianza de ropa duradera para el trabajo, que incluye pantalones, camisas, pantalones cortos, overoles, monos, vaqueros, ropa de pintor y ropa para el exterior. En años recientes, la compañía ha extendido la popularidad de Dickies a programas enérgicos de licencias y uniformes escolares, que incorporaron a la marca calzado, mochilas para el trabajo, relojes, gorras, medias, cinturones, gafas de sol, uniformes médicos, ropa de restaurante y una línea para niños.
The Cartel Group es una agencia de servicio completo de comunicaciones y comercialización con sede en San Antonio, especializada en el mercado hispano durante más de una década, ofreciendo sus ideas revolucionarias por medio de soluciones integradas persuasivas que se basan en poner en práctica la relevancia cultural de sus clientes.
“Estamos muy seguros de que nuestra campaña repercutirá entre las familias hispanas trabajadoras y tendrá un impacto positivo en las ventas de Dickies durante muchos años”, dijo el Sr. Scott. (FIN)
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CONTACTO:
Jon Ragsdale, Vicepresidente de comercialización de WD
800-336-7201 (Dickies)
o
Irma Calderón Woodruff, imagen
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