¿El día de 51 horas? Un estudio de Yahoo! Telemundo muestra que...

¿El día de 51 horas? Un estudio de Yahoo! Telemundo muestra que los hispanos en línea de EE.UU. consumen y adoptan más medios y tecnología que la población general

El estudio muestra que los hispanos en línea de EE.UU. son marcadores de tendencias: dos tercios han estado en línea por más de cinco años, el 80 por ciento tiene acceso a banda ancha y el 44 por ciento tiene acceso inalámbrico


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¿El Día de 51 Horas

Nueva York, NY–(HISPANIC PR WIRE)–28 de marzo del
2007–Los hispanos en línea de los EE.UU. son expertos en medios, consumiendo
y adoptando medios y tecnologías a una tasa más alta que la población general,
de acuerdo con nuevas investigaciones divulgadas hoy por Yahoo! Telemundo y
Experian Simmons Research.
El estudio descubrió que los hispanos están a la cabeza del mercado general
en “media meshing” (la mezcla de múltiples medios
al mismo tiempo) y el uso de funciones de teléfonos celulares claves ya que
ellos pasan más de la mitad de cada día en actividades relacionadas con la televisión,
Internet y dispositivos tecnológicos.   En general, los hispanos identificaron
51 horas de un total de actividades diarias, incluyendo 14 horas con tecnología
y 13.5 horas con medios. Los hispanos en línea de los EE.UU. combinan regularmente
televisión e Internet para enriquecer sus experiencias de medios y por eso quisieran
ver más opciones en línea en idioma español.

El estudio, titulado “Conexión Cultural/Connected Culture” incluyó resultados de una encuesta de más
de 2,600 hispanos en línea, entre las edades de 18 a 55 años, que consumen semanalmente
algunos medios en idioma español, en combinación con amplias entrevistas en
el hogar y el uso de medios diarios de 24 familias hispanas en tres de los principales
mercados de los EE.UU. En comparación con otros estudios
relacionados con el uso de Internet entre los hispanos, este estudio se enfocó
en hispanos en línea que regularmente consumen más medios en idioma español
con el fin de identificar el papel que el Internet y la televisión desempeñan
en sus vidas.

“En los hogares hispanos, la televisión sirve de telón de fondo a la vida diaria”,
dijo Michele Madansky, vicepresidenta de investigación de mercados globales
de Yahoo!. “Otro factor por encima de eso es que los hispanos se relacionan
con contenido en línea y usan tanto los teléfonos celulares como el Internet
para aumentar sus conexiones personales. Los hispanos usan de manera intensiva
la tecnología y los medios que les permiten estar en muchos lugares a la misma
vez, porque les ayudan a permanecer conectados con lo que resulta más importante
para ellos – su cultura, su comunidad, sus amigos y familias – tanto en los
EE.UU. como en su país de origen”, añadió Madansky.

“El estudio nos muestra una vez más que la comunidad hispana en línea de los
EE.UU. es vibrante y que, en muchos aspectos, se encuentra a la vanguardia de
la población general”, dijo Millie Carrasquillo, principal
vicepresidenta de investigación de Telemundo.   “Ellos son consumidores ávidos
tanto de televisión como de Internet y exigen más opciones de contenido en idioma
español.   El hecho de que el público que ve televisión continúa creciendo entre
los hispanos de EE.UU. mientras que la penetración de Internet casi se ha duplicado,
en combinación con la alta penetración del acceso de banda ancha en este segmento,
presenta una oportunidad única para ofrecerle a este diverso público más opciones
de contenido interesante e importante”, añadió Carrasquillo.

Algunos de los resultados más significativos del estudio incluyen:

— Los hispanos con acceso a Internet sobrepasan a la población general en las
horas reportadas de uso diario de medios y tecnología, identificando un total
de 51 horas de un total de actividades diarias que incluye el 27 por ciento
de cada día (14 horas) con tecnología, y 26 por ciento (13.5 horas) con medios
(el mercado general identificó solamente ocho horas al día con tecnología y
nueve horas con medios).

— Los hispanos en línea de los EE.UU. son de los primeros en adoptar y usar
los medios, dispositivos y sus funciones, en comparación con la población general

                                     Población
hispana       Población general

Tienen cámara digital      
         79 por ciento            53 por ciento

Tienen teléfonos celulares 
         90 por ciento            79 por ciento

Tienen consola de juegos de
videos   66 por ciento            52 por ciento

Toman fotos con teléfonos
celulares  61 por ciento            28 por ciento

Usan mensajes de texto               66
por ciento            38 por ciento

— Los hispanos en línea de los EE.UU. son sumamente experimentados y multifacéticos
en Internet. Dos tercios han estado en línea por más de cinco años, el 80 por
ciento tiene acceso a banda ancha y el 44 por ciento tiene acceso inalámbrico.

— Aunque los participantes en la encuesta consumen medios en idioma español,
aquellos participantes que dominan el español expresaron que ellos consumen
dos tercios de su contenido en línea en inglés debido a la falta de opciones
en idioma español.

— La combinación de televisión e Internet enriquece la experiencia de contenido
de los hispanos en línea de los EE.UU. El cincuenta por ciento está en línea
mientras miran la televisión, y un poco más de la mitad hace búsquedas de contenido
sobre sus programas favoritos y les gustaría poder mirar escenas extras de sus
programas favoritos en Internet. Más de un tercio afirma que la televisión es
más divertida con acceso a Internet. Aunque el crecimiento de Internet para
los hispanos en EE.UU. casi se ha duplicado en los últimos seis años (1) mientras
que el tiempo viendo televisión ha permanecido de alguna forma constante (2),
el uso de Internet ha aumentado el consumo de televisión.

El estudio de Yahoo! Telemundo y Simmons sugiere que
los lazos culturales que unen a la comunidad hispana crean un conjunto único
de oportunidades para los vendedores y anunciantes que quieren llegar a esos
consumidores – no solamente a través de múltiples canales de medios sino también
en ambos idiomas, el inglés y el español. Aunque la población hispana ha crecido
considerablemente en años recientes (hasta un 21 por ciento del 2000 al 2005),
el porcentaje de hispanos que domina el idioma español ha permanecido estable.
La televisión en idioma español continúa siendo muy popular y desempeña un papel
importante al ayudar a los hispanos a permanecer conectados con su cultura.

El estudio ofrece perspectivas claves para los vendedores y anunciantes permitiéndoles
desempeñar campañas que reflejan un aprecio por la forma en que las consideraciones
culturales influyen en el uso de la tecnología y los medios por parte de los
hispanos:

— Debido a que el uso de medios y tecnología entre los hispanos se ha extendido
a todas partes, a través de múltiples canales y dispositivos, los vendedores
y anunciantes deben llegar a los hispanos con mensajes estratégicos a través
de múltiples plataformas.

— Como aproximadamente el 80 por ciento de los hispanos en línea usan banda
ancha, existe un potencial de crecimiento considerable para los anuncios de
video en línea.

— Debido a que la población bilingüe y la que domina el español continúa aumentando
a un ritmo rápido, las campañas deben incluir contenido en español e incorporar
un proceso de compra en idioma español.

Metodología

El proyecto de estudio Conexión Cultural representa una de las investigaciones
más amplias de cómo los hispanos de EE.UU. hoy en día usan las tecnologías y
los medios interactivos, e incluye tanto evaluaciones cualitativas como cuantitativas.
El componente cualitativo, conducido por Ipsos Understanding, fue una evaluación
etnográfica de hispanos en línea de los EE.UU., incluyendo a miembros de hogares
con banda ancha de 24 hogares a través de un área geográfica que incluyó a Los
Ángeles, Nueva York y Dallas. La encuesta cuantitativa,
conducida por Simmons Research en noviembre y diciembre del 2006, incluyó 2,636
participantes, con 2,330 respuestas captadas en línea y 306 entrevistas telefónicas.

Acerca de Yahoo! Telemundo

Yahoo! Telemundo (yahootelemundo.com) es una asociación comercial entre Telemundo
Communications Group, Inc. y Yahoo! Inc., y es una destacada comunidad de
medios y servicios en línea para los consumidores hispanos en los EE.UU. Esta comunidad en línea unificada y atractiva para
los hispanos en EE.UU. reúne la tecnología avanzada, recursos y servicios de
Internet de Yahoo! con los recursos en línea y el contenido de televisión original
de Telemundo, conectando a la comunidad hispana de los EE.UU. con los temas
que les apasionan, sus comunidades y los conocimientos a escala mundial.

Acerca de
Experian Simmons Research

Experian Simmons Research, parte de Experian Research Services, ha sido uno de los cronistas más importantes del
consumidor hispano por más de 50 años. Desde los productos que todos los estadounidenses
compran hasta las marcas que ellos prefieren, hasta su conducta de compra en
Internet, actitudes, estilos de vida y medios que ellos usan, Simmons evalúa a más de 30,000 consumidores estadounidenses
todos los años usando ejemplos que pueden proyectarse estadísticamente.

(1) del 29 al 57 por ciento de acuerdo con el estudio anual de Jupiter

(2) un promedio de 56 a 58 horas de acuerdo con Nielsen Media Research

¿El día de 51 horas? Un estudio de Yahoo! Telemundo muestra que los hispanos en línea de EE.UU. consumen y adoptan más medios y tecnología que la población general