El partido republicano, Walmart, nuevos estudios y casos prácticos premiados completan el...

El partido republicano, Walmart, nuevos estudios y casos prácticos premiados completan el contenido de la Conferencia AHAA 2013



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MCLEAN, Virginia, 24 de abril de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ —
Ninguna conferencia de la AHAA sería completa sin estudios innovadores, casos
prácticos premiados y sesiones de grupo para profundizar conocimientos,
diseñados para mantener a los profesionales de marketing al más alto nivel de su
especialidad. Es por eso que la AHAA, en asociación con FIAP (Festival
Iberoamericano de Publicidad) y Círculo Creativo, se complace en anunciar que ha
añadido a Walmart a su ilustre lista de CMO Chats (charlas con
directores generales de marketing) y a la ex Tesorera de EE.UU. Rosario
Marín
a su lista de oradores principales. Para complementar la fornida
lista de sus oradores C-suite y fijadores de tendencias de la industria, la AHAA
revelará los resultados de dos estudios completos: uno que ofrece una inmersión
profunda en las generaciones hispanas y otro que se centra en el hispano
acaudalado. Además, AHAA se ha asociado con Effie para destacar a P&G y
Kraft, cuyas campañas de marketing han sido premiadas como las más efectivas
este año.


Lo mejor en marketing multicultural


Cuando se trata de marketing multicultural, Walmart sabe lo que
hace y se encuentra en medio de una amplia iniciativa para aumentar su inversión
en marketing hispano y también pasar más allá de un enfoque fragmentado para
asegurarse de que todas las unidades de su negocio realicen marketing
multicultural. Por esta razón, la AHAA reconocerá a Walmart con su primer premio
de “Marketer del Año” y los asistentes a la conferencia podrán obtener más
información de la iniciativa durante la CMO Chat de Walmart, que contará con una
presentación realizada por Tony Rogers, vicepresidente ejecutivo
de marketing de marca y publicidad, y Greg Warren, vicepresidente
de marketing creativo.


Por primera vez, la AHAA se ha asociado con Effie Worldwide
para presentar las campañas de marketing hispano más eficaces de este año: “Mi
Tide”, realizada por Procter & Gamble y Conill Advertising; y “Sabemos que
te va a encantar”, de KRAFT Macaroni & Cheese y CP+B. La sesión también
contará con un panel que compartirá sus ideas y perspectivas sobre lo que se
necesita para alcanzar de manera efectiva a los consumidores hispanos en el
mercado de hoy. Los panelistas incluirán a Simón El Hage,
vicepresidente ejecutivo y director de planificación estratégica de Casanova;
Enrique Márquez, vicepresidente ejecutivo y director de estrategia
de Lápiz; y Eduardo Pérez, presidente de PM Publicidad, entre
otros.


La conferencia también contará con la segunda edición anual de los premios
U.S.H. Idea Awards, que reconocen a los mejores creativos hispanos
de EE.UU.; los 44o Premios Anuales de la FIAP, que destacan los
mejores anuncios de América Latina; y los premios de excelencia en planificación
de cuentas HAPE Awards y planificación de medios Media Planning Awards de
HispanicAd.com
.


La influencia del voto hispano


La AHAA se complace en anunciar que, además del alcalde de San Antonio
Julián Castro (D), la ex Tesorero de EE.UU. Rosario
Marín
ofrecerá la perspectiva republicana sobre el panorama político y
lo que el partido republicano necesita hacer para atraer el voto hispano. Marín
también hablará sobre la inmigración, que ha sido un tema candente y fuente de
división entre el partido republicano. Como autora del libro Leading Between
Two Worlds: Lessons from the First Mexican-Born Treasurer of the United
States,
Marín ha demostrado ser una pionera en todos los sentidos: desde ser
la primera en su familia en graduarse de la universidad hasta tener su firma en
los billetes de un dólar de EE.UU. en calidad de Tesorero de los Estados Unidos,
así como ser la primera latina en California en postularse para el Senado de
EE.UU. ¡Estas sesiones políticas no se pueden perder!


Poseer la investigación correcta para controlar la
influencia


A medida que el panorama demográfico general de EE.UU. sigue cambiando, el
marketing generacional entre los hispanos dirigido a los tres principales grupos
generacionales –Boomers (45-65 años), Generación X (30-44 años) y
Millennials (18-29)– ayudará a las empresas a ser más estratégicas en el
rendimiento de la inversión de marketing a corto y largo plazo. Gracias a una
generosa donación de AARP, la AHAA presentará los resultados de su estudio
exhaustivo “Targeting the Best Hispanic Customer: A Generational-Cultural
Orientation Study”
(Cómo llegar al mejor cliente hispano: un estudio de
orientación generacional y cultural). Moderada por Leo Olper,
socio y director general de desarrollo empresarial para d expósito &
Partners, la sesión examinará el papel de la orientación cultural, explorará
comportamientos y actitudes, e identificará las oportunidades de negocios en
cada generación, seguido por un debate con los panelistas Lorraine
Cortés-Vázquez
, vicepresidente ejecutivo de mercados multiculturales y
captación de participación de AARP; Scott Willoth, vicepresidente
ejecutivo de métodos y análisis de Scarborough Research; y Nancy Tellet,
vicepresidente ejecutivo de investigación y conocimientos sobre el consumidor de
Viacom International Media Network.


La AHAA presentará también un segundo estudio, titulado The Upscale &
Affluent Latino Segment ($50-100K+)
(El segmento de latinos acaudalados,
$50-100K+), que representa casi el 40 por ciento del ingreso total de los
hispanos. En asociación con Nielsen, la AHAA profundizará en los hábitos de
consumo, el consumo de los medios de comunicación, los valores, las actitudes y
los psicográficos de los hispanos de ingreso medio/alto, destacando las
estrategias y oportunidades para llegar a ellos. La sesión será moderada por
Gabriela Alcántara-Díaz, presidente de G ADMarketing
Communications, Inc., e incluirá la participación de Brenda
Garduño-García
, planificadora de publicidad y encargada de marketing
hispano para Lexus, y Carmen Corvo-Roig, directora de ventas de
campo de Azamara Club Cruises. 


“Lo fundamental para la estrategia de liderazgo intelectual de la AHAA es
proporcionar a nuestros miembros y la industria de marketing en general las
herramientas para entender mejor los matices y las complejidades de las
poblaciones hispanas”, dijo el presidente de la AHAA y CEO de Acento Advertising
Roberto Orci. “Los estudios que presentaremos en la conferencia ofrecen una
mayor profundización en los subsegmentos hispanos, con el fin de ayudar a las
agencias y marcas identificar participación y oportunidades de crecimiento
enormes”.


Sesiones de grupo convincentes


Gracias a las asociaciones con el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el
FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad), la Conferencia AHAA 2013 contará
con una serie de sesiones de grupo sobre la planificación digital, creativa y de
cuentas. Los puntos destacados incluyen:



  • The Digital Video Experience: Sight, Sound and Motivacion
    (IAB)
    (La experiencia de video digital: visión, sonido y
    motivación)
    ¿Cómo utilizan los profesionales de marketing y las
    agencias el video digital para atraer, informar y motivar al público a la
    acción? ¿Cómo puede el video complementar sus campañas de televisión? ¿Qué se
    necesita para aprovechar los activos de teledifusión y aplicarlos en la web?
    ¿Por qué el video móvil es tan eficaz para conectar con los consumidores donde
    viven, viajan y recrean? Este taller IAB basado en casos prácticos y dirigido
    a las agencias y compañías de marketing, revelará la respuesta a estas
    preguntas y mucho más. Los oradores incluyen a Liz Sarachek
    Blacker
    , directora general de investigación de Terra Networks USA;
    Mark López, jefe de ventas al público hispano de EE.UU. y ventas
    panregionales en América Latina de Google; Matías Mendigochea,
    vicepresidente de ventas y marketing de Briabe Mobile; Borja
    Pérez
    , vicepresidente ejecutivo de medios digitales y redes sociales
    de Telemundo; y Jorge Rincón, director general de operaciones de
    Adsmóvil.


  • The Age of Uncertainty: Hispanic Young Adults Living the “Next
    Normal”
    (La edad de la incertidumbre: los adultos jóvenes hispanos que
    viven la “nueva normalidad”)
    Explore el mundo de los hispanos a
    medida que navegan la adultez joven en una época de incertidumbre. Descubra
    los cinco factores que realmente plasman sus impresiones y emociones.
    Nancy Tellet, vicepresidente ejecutivo de investigación y
    conocimientos sobre el consumidor de Tr3s,
    hablará de cómo eso se traduce
    en decisiones de vida, desde dónde (y con quién) vivir, si casarse o no, cómo
    criar los hijos y qué cosas comprar y cómo comprarlas, desde adquisiciones
    caras, como autos, hasta sushi de supermercado.

Además, la conferencia contará con una serie de sesiones en español,
incluyendo un taller creativo dirigido por Tony Segarra,
cofundador y director creativo ejecutivo de *S,C,P,F…, y una sesión titulada
“Content Creation – Music Industry and Brands: Fostering Common Ground”
(Creación de contenido – industria de la música y marcas: cómo fomentar una base
común”, presentada por Alfonso Pérez-Soto, vicepresidente
ejecutivo de desarrollo empresarial para América Latina, España y los mercados
emergentes de Warner Music; y Gustavo Menéndez, vicepresidente
ejecutivo/director gerente regional para América Latina de Warner Chappell
Music.


Como parte del FIAP, los asistentes podrán presenciar el Young Creative
Marathon, en el que las nuevas promesas creativas mostrarán sus mejores trabajos
frente a un jurado, con el público uniéndose al debate; y La Copa
Iberoamericana, en la que equipos de marketing interdisciplinarios competirán
entre sí en la misma categoría.


Cabezas de cartel de alto nivel y patrocinadores


La Conferencia AHAA 2013, presentada por AHAA en colaboración con FIAP y
Círculo Creativo, cuenta con las siguientes cabezas de cartel de alto nivel:
Sir Martin Sorrell, CEO de WPP; Laurence Boschetto,
CEO de Draftfcb; Mark Tutssel, director general creativo de Leo
Burnett Worldwide; Adam Ostrow, director general de estrategia de
Mashable; el alcalde de San Antonio Julián Castro; la reconocida
autora Hanna Rosin; Oscar Suris, vicepresidente
ejecutivo de comunicaciones corporativas de Wells Fargo; Alfredo
Rodríguez
, vicepresidente de DishLATINO de DISH Network; Félix
Palau
, vicepresidente de marketing para Tecate e Indio de Heineken USA;
Kim Brink, vicepresidente de marketing de NASCAR; Álvaro
Saralegui
, iniciativas hispanas de la NFL; Ken Muench,
vicepresidente y director de planificación estratégica de Draftfcb; Alex
López Negrete
, fundador y presidente de López Negrete Communications;
Liliana Vázquez, periodista de televisión, bloguera y fashionista;
Stefano Langone, cantante de American Idol; y Alicia
Menéndez
, periodista y presentadora/productora de Huff Po Live, la red
de video streaming del Huffington Post.


Los patrocinadores y socios incluyen a 9D Media, AARP, Adsmóvil, Arbitron,
CNN, Delta Media, ESPN Deportes, Experian Marketing, GLR Networks, Google,
Hispanic Market Weekly, HispanicAd, la Asociación Hispana de
Relaciones Públicas (HPRA), Interactive Advertising Bureau (IAB), ImpreMedia,
Mintel, Mixto Music, Multicultural Marketing, Nielsen, Portada,
PRODU, SBS, Scarborough, Terra Networks, The List, Tr3s, Univisión y Vme
TV.


Para inscribirse en la conferencia, visite el sitio http://ahaa.org y siga toda la charla
sobre la conferencia en Twitter con el hashtag #thinkahaa.


Acerca de la AHAA: Con sede en McLean, Virginia, la AHAA: The Voice of
Hispanic Marketing representa a los mejores cerebros y recursos dedicados al
marketing especializado hispano. Las compañías que buscan llegar y conectarse
con los consumidores y negocios hispanos recurren a los miembros de la AHAA para
acceder a su inigualable experiencia y sus conocimientos culturales. Como la voz
de la industria del marketing hispano desde su fundación en 1996, la AHAA
demuestra el valor de dirigirse a los hispanos, destaca las ventajas de recurrir
a las agencias que la integran, y brinda foros para el debate y el diálogo entre
las marcas y los profesionales de la industria.


Acerca del FIAP: FIAP, el Festival Iberoamericano de la Publicidad,
fue creado en Argentina en 1969 para promover e integrar la industria de
marketing y las comunicaciones en toda España, Portugal y América Latina, además
de –desde 1993– el mercado hispano de EE.UU. Agencias de 23 países y más de
8,000 anuncios compiten por los prestigiosos premios Soles de Iberoamérica en
las categorías de televisión, medios impresos, radio, técnicas de producción,
diseño y promociones, y activaciones y marketing Directo. El festival se ha
celebrado en España, Brasil, Uruguay, Colombia y Costa Rica. De 1990 a 2011, el
festival se celebró en Buenos Aires, Argentina, y en 2012, FIAP trasladó
definitivamente a su sede a Miami. Las participaciones de concurso para la
edición de FIAP 2013 se aceptarán hasta el 30 de marzo de 2013. Para obtener más
información sobre el FIAP y los numerosos y codiciados premios de publicidad que
ha lanzado a nivel mundial, visite el sitio http://www.fiapawards.com.


Acerca de Círculo Creativo: Círculo Creativo es una organización sin
fines de lucro que representa a directores creativos, productores y
planificadores de anuncios de la industria de la publicidad en español a escala
nacional e internacional. La sección estadounidense de la organización, fundada
en 1999 en Miami, se dedica a elevar el nivel de la publicidad creativa en el
mercado hispano y establecer archivos de la mejor publicidad en español, educar
y cultivar nuevos talentos, y ofrecer liderazgo y comunicación abierta para sus
integrantes. Para obtener más información acerca de Circulo Creativo, visite el
sitio http://www.circulocreativo.org y siga @circulousa en
Twitter.


FUENTE  AHAA: The Voice of Hispanic Marketing

El partido republicano, Walmart, nuevos estudios y casos prácticos premiados completan el contenido de la Conferencia AHAA 2013