Plano, TX–(HISPANIC PR WIRE – BUSINESS WIRE)–2007 de febrero de 2007–J.C. Penney Company, Inc. (BVNY:JCP) anuncio hoy el lanzamiento de su nuevo posicionamiento de marca “Cada Día Cuenta” (en ingles: “Every Day Matters”), el cual servirá como plataforma para acelerar el crecimiento de toda la compañía, permitiendo a JCPenney tener una relación mas estrecha, emotiva y duradera con sus clientes actuales y futuros. Basándose en la implementación exitosa de su Plan a Largo Plazo, JCPenney busca llevar su estrategia principal al siguiente nivel. Esta estrategia consiste en establecer una conexión emotiva con los clientes, desarrollando una imagen de marca dinámica y comprometiendo a sus empleados a que alienten a los clientes, les den ideas y les sirvan de inspiración cada vez que realicen sus compras en JCPenney.
“Cada Día Cuenta” marca un cambio fundamental en la manera como JCPenney define su relación con sus clientes. A diferencia de “Tenemos todo Dentro”, “Cada Día Cuenta” representa mucho mas que un eslogan. Por primera vez en los 105 anos de historia de esta cadena de tiendas, JCPenney ha creado un posicionamiento de marca predominante que estará presente en cada punto de contacto con el cliente. Algunos de los aspectos que incluirá este nuevo posicionamiento de marca son: un mejor servicio al cliente en todos los canales de compra; una campana de mercadotecnia integrada que abarca prensa, radio, televisión e Internet; su oficina principal y sus tiendas ambientados con nuevos elementos gráficos y letreros; y una capacitación enfocada en el servicio al cliente para todos los empleados de la compañía. Por otro lado, el nuevo posicionamiento jugara un papel protagónico en el nuevo Plan a Largo Plazo para el periodo 2007-2011 de JCPenney, el cual se dará a conocer en la reunión de analistas de la compañía que se celebrara en el mes de abril.
“Estos últimos años han sido cada vez de mayor éxito para JCPenney y somos, una vez mas, una de las principales cadenas de tiendas del país. Este es el momento ideal para consolidar lo que hemos logrado y continuar desarrollando nuestro negocio”, sostuvo Myron E. (Mike) Ullman, III, Presidente de la Junta Directiva y Presidente Ejecutivo de JCPenney. “Para lograr nuestro objetivo, estamos aprovechando nuestra mayor fortaleza y ventaja competitiva: el espíritu y talento de nuestros 151,000 empleados. A través de sus actividades diarias, nuestros empleados darán vida al eslogan ‘Cada Dia Cuenta’, ayudando a los clientes a celebrar y valorar cada momento de sus vidas”, agrego.
Luego de realizar un exhaustivo estudio de sus clientes, JCPenney descubrio que estos no solo realizan compras, sino que buscan inspiración. Ya no se trata solo de la tienda, de los productos o de los precios; los clientes buscan ahora un socio confiable que, en medio de sus agitadas vidas cotidianas, los inspire a crear una vida mejor para si mismos y para sus familias, y a comprender que en la vida no solo importan los grandes acontecimientos, sino también los pequeños momentos.
“Nuestros clientes desean que todos los momentos de la vida sean mas emocionantes y significativos. Para lograrlo, nuestra misión consistirá en convertir a JCPenney en una fuente de aliento e inspiración, ofreciendo estilo y calidad a buen precio. Mostraremos a nuestros clientes que lo que es importante para ellos tambien lo es para nosotros,” agrego el Sr. Ullman.
Campana Integrada de Mercadotecnia “Cada Día Cuenta”:
El lanzamiento de esta campana de mercadotecnia integrada de JCPenney, la cual presentara a los consumidores el nuevo posicionamiento de marca de la compañía, se realizara el día domingo 25 de febrero ante 41 millones de televidentes de los Premios de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas. Los comerciales de la campana “Cada Día Cuenta” se transmitirán por primera vez durante los Premios de la Academia, que la cadena de tiendas JCPenney patrocina de manera exclusiva en su género. Estos comerciales van más allá de una simple campana publicitaria y servirán como plataforma de lanzamiento para alcanzar el reposicionamiento básico e integral de la marca JCPenney.
“Nuestra nueva campana mostrara que no solo buscamos vender mercancía, sino que buscamos vender una experiencia”, sostuvo Mike Boylson, Vicepresidente de Mercadotecnia de JCPenney. “Al concentrarnos en los pequenos momentos de la vida, estaremos en capacidad de mostrar a nuestros clientes como podemos formar parte de su vida diaria, ayudándolos a que cada día sea mas enriquecedor y de mayor inspiración”.
“Calendario”, un comercial de 60 segundos de duración que dará inicio al nuevo reposicionamiento de marca de la compañía, encabezara los comerciales que se transmitirán durante los Premios de la Academia. Bajo el lema “Cada Día Cuenta”, el comercial muestra el seguimiento que se hace a una mujer y a su familia durante todo un mes, destacando los pequeños momentos de la vida cotidiana que a menudo se complementan con productos de marcas propias y exclusivas de JCPenney. Otros comerciales que se transmitirán durante los Premios de la Academia incluirán versiones mas cortas de “Cada Día Cuenta”, así como un comercial especial que se basa en una película, y la presentación del comercial de Ambrielle, la nueva marca de ropa intima femenina de JCPenney que se comenzara a vender en las tiendas desde este mes.
A partir de la transmisión de la entrega de Premios de la Academia, los televidentes podrán continuar viendo los comerciales, los cuales alcanzaran al 89 por ciento de mujeres entre 18 y 54 años de edad en más de 12 veces. El nombre de la campana se ha traducido como “Cada Día Cuenta” y los comerciales se transmitirán tambien el 22 de febrero en Univision, la cadena de televisión de habla hispana líder de los Estados Unidos. Dicha transmisión se llevara a cabo durante “Premio lo Nuestro a la Música Latina”, el programa de premios mas popular y de mayor trayectoria entre el publico hispano de los Estados Unidos, que la cadena de tiendas JCPenney patrocinara de manera exclusiva en su genero, e incluirá un comercial de 30 segundos de duración creado exclusivamente para los clientes hispanos de JCPenney. Tambien se publicaran anuncios impresos en las principales revistas a partir del mes de marzo y se efectuaran modificaciones al sitio de comercio electrónico de la compañía, http://www.jcp.com, y al sitio de internet externo, http://www.jcpenney.net, que reflejen el posicionamiento de la campana “Cada Día Cuenta”.
JCPenney desarrollo su campana de mercadotecnia integrada con Saatchi & Saatchi, la nueva agencia de publicidad oficial de la compañía.
Acerca de JCPenney
J. C. Penney Corporation, Inc., propietaria absoluta y subsidiaria de J. C. Penney Company, Inc., es una de las cadenas de tiendas por departamento, catalogo y comercio electrónico mas grandes de los Estados Unidos, con un aproximado de 151,000 empleados. Para el 3 de febrero de 2007, J. C. Penney Corporation, Inc., operaba 1,033 tiendas por departamento JCPenney en todos los Estados Unidos y Puerto Rico. JCPenney es el comerciante de mercancía general por catalogo mas grande del país, y jcp.com es uno de los sitios de Internet mas importantes en la venta de ropa y muebles para el hogar. JCPenney Direct se refiere a las unidades de negocio por catalogo e internet.
El presente comunicado de prensa puede contener declaraciones prospectivas comprendidas dentro del significado de la Ley de Reforma de Litigios de Valores Privados de 1995. Dichas declaraciones prospectivas, que reflejan las opiniones actuales de la compañía con respecto a eventos y desempeño financiero futuros, involucran riesgos e incertidumbres conocidos y desconocidos que pudieran causar que los resultados reales de la compañía difieran materialmente de los resultados planeados o esperados. Aquellos riesgos e incertidumbres incluyen, entre otros, competencia, demanda por parte del consumidor, estacionalidad, condiciones económicas, incluyendo el precio y disponibilidad del petróleo y gas natural, cambios en las tasas de interés, cambios en la gerencia, consolidaciones a nivel de la industria minorista, actividad gubernamental y actos de terrorismo o guerra. Por favor, sírvase referirse al Formulario 10-K mas reciente de la compañía y a las posteriores presentaciones de formularios donde encontrara mayor información sobre riesgos e incertidumbres. Los inversionistas deben considerar estos riesgos al tomar decisiones de inversión. No nos comprometemos a actualizar estas declaraciones prospectivas en el futuro. Además, los términos que no se basan en los Principios Contables Generalmente Aceptados (GAAP, por sus siglas en ingles) a los que se hace referencia se definen y presentan en el informe anual mas reciente de la compañía en el Formulario 10-K.
