TROY, MI–(HISPANIC PR WIRE)–9 de septiembre, 2002–Kmart Corporation (NYSE:KM) anunció hoy la edición inaugural de la revista La Vida, una revista sobre el espectáculo y estilo de vida que contiene reseñas y artículos relacionados con la herencia y los matices culturales de la comunidad hispano. Con más de 10 millones de consumidores hispanohablantes en EE.UU. por mes, la revista La Vida permitirá que Kmart se comunique directamente con sus clientes hispanos a través del contenido de redacción orientada a esta comunidad a partir del primer número del 15 de septiembre.
A continuación del primer folleto publicitario semanal en español, realizado para una empresa nacional de descuentos, la revista La Vida es todavía otro elemento clave de la estratégica multicultural de comercialización de Kmart. La revista establece una relación con la comunidad hispanohablante al incorporar información relevante junto con el ofrecimiento de una variedad de productos disponibles in Kmart demostrando de esta manera que la compañía tiene lo que los clientes hispanos necesitan y quieren para vivir sus vidas a precios razonables.
La revista La Vida incluirá temas como noticias del espectáculo latino y perfiles de artistas con la presentación de Marc Anthony en la portada del primer número y la oferta de un CD exclusiva de Kmart; horóscopos del famoso astrólogo y clarividente de nivel internacional, Walter Mercado; comidas y recetas de Giovanna Huyke, la famosa chef de la televisión; consejos de belleza y salud presentados por la anfitriona de Univisión y conductora de Sábado Gigante, Rashel Díaz; primicias y chismes; festividades latinas; promociones especiales de tiendas y una sección en la que se destacan los empleados de Kmart.
El poder adquisitivo de la comunidad hispana en EE.UU. ha crecido más del 156% en los últimos 7 años hasta llegar a $452 mil millones aproximadamente, un aumento increíble que los expertos dicen continuará creciendo a medida que la cantidad de hispanos siga aumentando*. La revista La Vida de Kmart brinda un enfoque convincente para sus socios de marca con una oportunidad de apuntar directamente al mercado hispano. La Vida incluirá artículos temáticos a lo largo del año sobre eventos que repercutan en la comunidad hispana, y que se realicen en meses clave, e incluirá productos con contenido editorial de socios de marcas reconocidas de Kmart.
La distribución inicial de un millón de copias de la revista La Vida se realizará en mercados exclusivos con grandes poblaciones hispanas. La revista La Vida incluirá el folleto publicitario de Kmart que actualmente aparece semanalmente en español en los siguientes mercados: Nogales y Yuma, Arizona; Chicago; Los Ángeles, Palm Springs y San Diego, California; El Paso y Laredo, Texas; Miami y New York.
“La revista La Vida de Kmart es la primer publicación de este tipo realizada por un gran vendedor minorista de descuento,” afirmó Barbara J. Firment, Vicepresidente Adjunta de Publicidad, Ventas y Presentación en Tiendas de Kmart Corporation. “Los temas desarrollados en La Vida son los pilares de nuestras tiendas – desde música hasta salud y belleza, alimentos y nuestros empleados, quienes contribuyen en gran manera en la atención al cliente y a sus comunidades. Esta publicación es sólo una extensión natural de Kmart ya que, tanto tradicional como históricamente, la comunidad hispana es uno de nuestros grupos de clientes más leales.”
A principios de año Kmart reveló su nueva campaña de marketing “Kmart. Cosas para La Vida”, centrándose directamente en sus clientes hispanohablantes por medio de publicidad por televisión y radio. De acuerdo con su compromiso para con esta creciente comunidad, Kmart continúa fortaleciendo su rol como el vendedor minorista líder de descuento dentro del mercado hispano a través de la revista La Vida y el folleto publicitario semanal, ambos en español. Alturas Communications, Inc. desarrolló el concepto de La Vida de Kmart, con la colaboración de Meridian, Inc. que produce los folletos semanales de Kmart.
Kmart Corporation es una compañía de $36 mil millones que brinda servicios en EE.UU. con más de 1,800 tiendas minoristas Kmart y Kmart SuperCenter y a través de su sitio de compras de comercio electrónico, http://www.kmart.com.
Alturas Communications es una compañía de comunicaciones de marketing de servicios completos con especialización en soluciones para minoristas multiculturales y urbanos, de propiedad minoritaria. Con sede central en Denver, también cuenta con oficinas en Detroit y Miami.
Meridian, Incorporated es una compañía especializada en comunicaciones, multi-disciplinaria, de enfoque estratégico y con orientación de resultados, que proporciona una gran variedad de servicios de publicidad, diseño, fotografía, pre-prensa, y artes gráficas/digitales. Entre los clientes de la compañía se encuentran líderes de la industria de la venta minorista, productos para el consumidor, B2B, y editoriales de revistas y libros de texto. La compañía es parte del Black Dot Group, una subsidiaria de Applied Graphics Technologies, Inc. (AMEX:AGD).
*Fuente: Centro Selig Para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia
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