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La campaña de Wal-Mart del Mes de la Tierra le brinda productos ‘ecológicos’ al consumidor

La selección de productos, la publicidad y las tiendas del detallista muestran que ser 'ecológico' puede ser fácil


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BENTONVILLE, Arkansas, 31 de marzo /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ –Wal-Mart hoy lanzó su campaña de sostenibilidad ambiental más completa, demostrando que toma en serio el cambio hacia la ‘ecología’, desde un sueño costoso a una rutina para sus consumidores. La mercancía y campaña de mercadeo mercadería y campaña de marketing del Mes de la Tierra durante el mes de abril, con publicidad en la televisión nacional a partir de hoy, destacan los productos ‘buenos’ para el medio ambiente a precios razonables para el presupuesto. La iniciativa aprovecha la creciente influencia de las preocupaciones ambientales en el comportamiento de compra de los consumidores.

(Logo: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20070927/WALMARTCOMLOGO )

“Wal-Mart está en una posición única para hacer que las elecciones sostenibles sean una verdadera opción para cientos de millones de estadounidenses, no sólo los pocos que hasta ahora podían permitirse elegirlas”, dijo Matt Kistler, vicepresidente senior de sostenibilidad de Wal-Mart. “El medio ambiente y el presupuesto tendrán prioridad en el pensamiento de los consumidores durante el mes de abril, por lo que estamos dando a conocer nuevas iniciativas de productos, y ofreciendo favoritos estacionales a precios imbatibles”.

Desde leche a mantillo pellets de caucho para mantillos, desde jabón para lavar ropa, a bombillas, más de 50 productos que abarcan varios aspectos de la sostenibilidad -incluso conservación de la energía, reducción de residuos, y productos orgánicos- se ofrecerán en las góndolas de las tiendas durante el mes de abril. Además, Walmart.com ofrecerá en línea de más de 500 artículos ecológicos, incluso ropa, productos para el bebé y accesorios para el hogar, a precios imbatibles (http://www.walmart.com/earth).

Los nuevos productos incluyen:

— Ropa alternativa de fibra, como:

— Camisetas de tereftalato de polietileno reciclado (RPET) con marca Coca-Cola (US$7.50) — Wal-Mart se ha asociado con Coca-Cola para presentar camisetas de RPET de marca conjunta, un material fabricado con botellas de plástico recicladas. Actualmente disponibles en línea en http://www.Walmart.com/earth .

— Camisetas de algodón transitional Faded Glory (Faded Glory para la transición) (US$3.50 — 6.00) – Al sustituir los agricultores las prácticas tradicionales de agricultura con prácticas orgánicas, hay un período de transición durante el que ellos no pueden certificar que los productos son 100 por ciento orgánicos y, por lo tanto, no pueden pedir precios con certificación de orgánicos para sus productos. Wal-Mart ayuda a los agricultores pagándoles precios orgánicos certificados durante la transición, sin trasladar un mayor costo a los consumidores.

— Mantillo de material de caucho Majestic(TM) (US$5.47 por bolsa de 20

libras) – Fabricado con 100 por ciento de caucho de neumático reciclado, el mantillo de material de caucho Majestic(TM) es ideal para decoración de jardines y para cubrir áreas de juegos, piscinas y áreas con estanques. Disponible en rojo y marrón, el mantillo de material de caucho no es tóxico y no contiene látex; es una excelente alternativa al mantillo tradicional para agricultores con conciencia del medio ambiente.

Algunos ejemplos de productos ofrecidos con precios de rebaja para el Mes de la Tierra:

— Filtros de aire alérgenos 3M (US$10.88) – Cambiar los filtros de aire con regularidad ayuda a los consumidores a ahorrar en la cuenta de luz y limpia el aire interior.

— Productos para limpieza Clorox Green Works (TM) (2 por US$5; antes US$2.67-US$2.98)

– Los limpiadores naturales Green Works trabajan tan bien como otros limpiadores, sin los fuertes gases químicos ni los residuos.

— Jabón para ropa para agua fría 2x Ultra Tide (US$15.87; antes US$17.97)

— Formulado para trabajar mejor en agua fría y con el potencial de ahorrar a los consumidores US$65 por año en costos de agua caliente.

Para apoyar las iniciativas de producto, Wal-Mart iniciará hoy una campaña nacional de publicidad que incluye comerciales en publicaciones, televisión, radio y en línea, así como un anuncio de 16 páginas en la edición de mayo de varias revistas populares de artículos de consumo. Los siete anuncios de televisión nacional de 30 segundos se centran en varias áreas de sostenibilidad con un estilo narrativo.

“El Mes de la Tierra, edición 2008, marca un punto crítico donde Wal-Mart y sus proveedores se acercan para sumarse a la corriente de la sostenibilidad medioambiental y educar a los consumidores de un modo importante sobre los productos, lo que puede ayudarlos a ahorrar dinero, vivir mejor y ayudar al planeta”, dijo Stephen Quinn, director general de marketing de Wal-Mart. “Queremos que cada consumidor, muchos de los cuales están analizando estirar sus presupuestos, sepan que ya tienen la posibilidad de elegir un producto que es mejor para sus familias y para el ambiente”.

En las tiendas, los consumidores encontrarán carteles con información sobre los beneficios ambientales y el impacto de los productos sostenibles, y que destacan los cambios pequeños y posibles que pueden ayudarlos a vivir mejor sin sacrificar el presupuesto familiar. También como parte del Mes de la Tierra, edición 2008, el sábado 19 de abril a partir de las 8 a.m. hora local, Wal-Mart dará un millón de bolsas de compras especiales reutilizables.

Wal-Mart también vende bolsas de compras reutilizables hechas con materiales reciclados por US$1.

Se puede encontrar más información sobre las acciones de Wal-Mart en temas de sostenibilidad en http://www.walmartfacts.com .

Acerca de Wal-Mart Stores, Inc. (NYSE: WMT)

Cada semana, millones de clientes visitan Wal-Mart Stores, Supercenters, Neighborhood Markets y los locales de Sam’s Club en todo Estados Unidos. La compañía y su Fundación están comprometidas con la filosofía de devolver localmente lo recibido. Wal-Mart (NYSE: WMT) se enorgullece de apoyar las causas que son importantes para los clientes y asociados en sus mismos vecindarios; el año pasado dio más de US$296 millones a las comunidades locales de Estados Unidos. Para más información, visite http://www.walmartstores.com, http://www.walmart.com, o http://www.walmartfoundation.org .

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