Los hispanos de EE.UU. impulsan el crecimiento real de los sectores de...

Los hispanos de EE.UU. impulsan el crecimiento real de los sectores de alimentos, bebidas y restaurantes, según Latinum Network

Los artículos personales y productos para el hogar también se benefician Las compras realizadas por los hispanos compensan la disminución en las adquisiciones hechas por los estadounidenses no hispanos; la demanda presenta una oportunidad real para los inversionistas


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NUEVA YORK, 8 de abril /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Los hispanos se han convertido en el motor impulsor del crecimiento demográfico más importante de EE.UU. en los sectores de alimentos, bebidas y restaurantes, según los datos presentados hoy por Latinum Network (http://www.latinumnetwork.com) durante la Conferencia de Inversionistas Sanford C. Bernstein.

El segmento hispano de EE.UU. representó más del 50% del crecimiento real entre 2005 y 2008, en medio de una economía de consumo estancada, con $52,000 millones –cifra ajustada a la inflación– en nuevas compras realizadas por hispanos, lo que superó los $40,000 millones en nuevos gastos hechos por los no hispanos. Este crecimiento se atribuyó principalmente a un aumento en el número de hogares hispanos en EE.UU., seguido por un aumento en los gastos de consumo entre los hispanos estadounidenses. En los sectores de alimentos, bebidas y restaurantes, estos nuevos gastos compensaron la mayor parte (84%) de la disminución real de la demanda en todo el sector, valorado en $1 billón. Esta divergencia en la demanda fue impulsada principalmente por las diferencias en las preferencias étnicas, la integración económica y cultural y los demográficos.

Las principales conclusiones de Latinum se detallan a continuación:

— Entre 2005 y 2008, más de $9,000 millones de nuevo valor en el segmento de alimentos y bebidas fue creado por los hispanos en categorías inactivas o en disminución, tales como pescados y mariscos, jugo de fruta fresca y productos lácteos.

— $5,900 millones del nuevo valor fue creado por los hispanos en las categorías de crecimiento, en los que representaron aproximadamente el 20% de dicho crecimiento en segmentos como los jugos de verduras y las bebidas de frutas, las carnes (incluyendo cerdo, jamón y cordero) y las comidas congeladas, que representaron la categoría de alimentos de mayor crecimiento entre los hispanos. Al parecer, los ocupados profesionales hispanos recurren cada vez más a las comidas congeladas para alimentar a sus hijos.

— Si bien las tendencias de salud y bienestar redujeron el consumo de la carne entre los no hispanos, las preferencias étnicas impulsaron la compra de carne vacuna por parte de los hispanos.

— Los hispanos están comiendo fuera de casa más, a diferencia de otros grupos que están reduciendo sus gastos en esta área, impulsando así el crecimiento de la comida rápida y los restaurantes. En particular, los hispanos son cada vez más propensos a comer fuera durante la jornada de trabajo, lo que ha impulsado las nuevas ventas de desayunos de comida rápida y almuerzos en restaurantes.

— El nivel creciente de los hispanos que compran viviendas está impulsando el crecimiento en el sector de los artículos para el hogar, mientras que los no hispanos están haciendo lo contrario: reduciendo sus propiedades inmobiliarias y la compra de artículos para el hogar.

— Los adolescentes hispanos están impulsando la mayor parte del nuevo crecimiento en gastos de desodorantes y productos de higiene femenina, así como al menos el 20% del crecimiento en la venta de cosméticos y productos para afeitar.

“Ante la previsión de que el gasto total de los hogares hispanos de EE.UU. superará $1 billón para el 2013, y ante los riesgos políticos y costos ocultos que enfrentan los mercados emergentes de todo el mundo (como China o la India), los inversionistas institucionales tienen una oportunidad única para invertir a nivel nacional”, dijo Alexia Howard, analista en jefe de investigación para el sector de alimentos estadounidense de Sanford C. Bernstein. “Creemos que el crecimiento en los segmentos de alimentos, bebidas y restaurantes en nuestro país representa una oportunidad particularmente interesante para nuestros inversionistas. Y, ante la estabilidad relativa de la demográfica hispana, este crecimiento se puede prever de manera confiable hasta el 2050”.

David Wellisch, cofundador y director de Latinum Network, dijo: “Está claro que los hispanos de EE.UU. representan un mercado creciente en medio de una economía de consumo madura en este país. A fin de ganarse este importante grupo demográfico, las marcas deberán buscar atraer a los gustos y comportamientos específicos de los hispanos estadounidenses de manera auténtica, mediante productos, canales, mensajes y estrategias de marketing especiales”.

Por ejemplo, aunque los hispanos más jóvenes tienen un mayor nivel de competencia en el idioma inglés y más logros económicos que sus contrapartes de mayor edad, debido a haber obtenido un mayor nivel de educación que ellos, el uso del español y la preferencia por usar su idioma sigue siendo alto a medida que estos consumidores se asimilan. Esto ofrece a las empresas mayores opciones para realizar publicidad en su idioma y a través de múltiples canales, así como para ejecutar estrategias de marketing que llamen la atención de una porción más amplia del mercado.

Acerca de Latinum Network

Latinum Network es una red de negocios que ayuda a las marcas a aprovechar el creciente mercado hispano de EE.UU. mediante la colaboración, la creación de contactos y la investigación de vanguardia. La compañía fue fundada por David Wellisch, fundador y antiguo gerente general de AOL Latino, y Michael Klein, ex alto ejecutivo de la Corporate Executive Board, el mayor proveedor mundial de redes de negocios. Latinum Network ayuda a los ejecutivos y sus equipos desarrollar un mayor conocimiento del mercado, así como estrategias más eficaces para su segmento de mercado y las soluciones necesarias para desarrollar y ejecutar con éxito sus principales iniciativas de marketing. Latinum Network permite a los directores generales de marketing y otros ejecutivos designados identificar desafíos comunes, intereses y mejores prácticas, seguidos por la aplicación del rigor analítico y la creación de contenido original para desarrollar soluciones. Para obtener más información, visite el sitio http://www.latinumnetwork.com.

FUENTE Latinum Network

Los hispanos de EE.UU. impulsan el crecimiento real de los sectores de alimentos, bebidas y restaurantes, según Latinum Network