New York, NY–(HISPANIC PR WIRE)–15 de agosto de 2005–Bailas al ritmo de la música durante tu concierto favorito de reggaeton. Enseguida, te ves impidiendo los tiros de penalty del equipo de fútbol contrincante. Después, vas a toda velocidad en un súper auto de carreras. Todo esto y mucho más mientras saboreas un delicioso café con leche en casa con tu cómoda pijama y pantuflas de dormir.
Ésta es la poderosa sensación que provoca la banda ancha de Verizon.
A través de una serie de comerciales televisivos, impresos, anuncios por internet, y un sitio web sin igual, la experiencia con Verizon Broadband coloca al público hispano en el centro de la acción: ofreciéndole experiencias más intensas que son, como lo menciona el tema de la campaña, “a todo lo que da”. La campaña, desarrollada por La Agencia de Orcí & Asociados, la agencia de publicidad corporativa de Verizon, refleja la campaña publicitaria masiva de Verizon que le da vida a la “experiencia broadband”.
La campaña en español fue creada después de que Verizon encuestó a los grupos latinos en cuatro mercados acerca de su experiencia con el servicio de banda ancha. Desde conocer personas en línea hasta hacer sus compras, desde aprender nuevas recetas, hasta crear y compartir su propia música, los latinos viven en línea “a todo lo que da” y Verizon expone todas sus experiencias en su sitio web.
“La investigación que realizamos fue valiosísima”, comenta Amy Rubenstein, vicepresidenta de Manejo de Marca de Verizon. “Descubrimos que los hispanos tienen un interés auténtico y muy particular, así como sus estilos de vida. Por lo tanto, creamos una publicidad que da vida a estas preferencias”.
Los cuatro anuncios televisivos originales, creados específicamente para el mercado hispano, dan una idea de lo que hacen los consumidores en su vida privada mientras están en línea: cuando protagonizan su propia película virtual de Lucha Libre o compiten cibernéticamente en las batallas de DJ. Los comerciales DJ”, “Window”, “Baseball” y “Wrestler” crean historias relacionadas que identifican al público hispano, logrando con ello que la banda ancha sea algo más real para ellos. Otros dos comerciales, adaptados de la campaña de mercado general de la compañía, reflejan situaciones totalmente reales que transmiten esta poderosa experiencia.
Cuatro avisos impresos originales se realizaron enfocándose en lo que es más atractivo y necesario para los hispanos, como son la música, los deportes, el entretenimiento y los juegos por internet. En particular, los anuncios captan la doble personalidad que tienen los hispanos –es decir, en la vida real y virtual– la cual expresan en su vida real y en línea. A través de la banda ancha, los hispanos pueden ser tal y como quieren ser las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
El componente en línea presenta anuncios tradicionales, animaciones y videos publicitarios. Verizon ha creado una nueva experiencia por internet de banda ancha en español –http://www.atodoloqueda.com– una diversa y versátil comunidad interactiva de entusiastas de banda ancha. El sitio es un destino con vida propia y en desarrollo, que permite a los usuarios crear sus perfiles y compartir sus historias broadband al cargar imágenes y videos. La gente real comparte sus historias acerca de la manera en que la banda ancha está cambiando su mundo. Los miembros también pueden integrarse a los grupos con intereses particulares, tales como el juego y la música; compartir sus enlaces favoritos y dar consejos a otros miembros, así como aprender nuevas formas de cómo la banda ancha puede ayudarles a explorar sus intereses más allá de lo convencional.
Los productos y servicios de Verizon Broadband también aparecen en el sitio web como instrumentos de una experiencia en línea más enriquecedora. El sitio web también sirve como portal y enlace a varias promociones y eventos exclusivos que atraen al público hispano en línea.
La agencia de mercadeo interactivo de Verizon, R/GA, creó el sitio web y la publicidad en línea.
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