CINCINNATI, OH,–(HISPANIC PR WIRE)–2 de octubre de 2003–Con la presentación al mercado de la pasta dental blanqueadora con sabores Crest Whitening Expressions, Procter & Gamble está rompiendo el “molde de menta” y mejorando la experiencia de cepillarse los dientes en los baños de la comunidad Hispana en toda la nación. Esta nueva línea de pasta dental blanqueadora y gel-líquido viene en tres atrevidos y refrescantes sabores que son muy atrayentes al paladar Latino y ayudarán a transformar la rutina diaria de cepillarse los dientes en una experiencia extraordinaria.
En el mes de Octubre Crest lanzará una campaña publicitaria a nivel nacional en Español con el propósito de presentar a la comunidad Hispana la pasta dental Crest Whitening Expressions. Por primera vez, Crest adopta la tecnología de raspa-y-huele en su empaque de presentación y la publicidad para ayudar a los consumidores Hispanos a romper la rutina de “menta” y experimentar así estos atrevidos y refrescantes nuevos sabores, mientras caminan por el pasillo de productos dental del supermercado.
“Crest Whitening Expressions se creó especialmente para los consumidores Hispanos y queremos que la campaña publicitaria lo refleje así,” dijo Diane Dietz, directora de mercadeo de Crest para Norte América. “Esta campaña se centra en la variedad poco común de esta línea de pasta dental con sabores y usa la tecnología de raspa-y-huele para dar a los consumidores Hispanos una idea de como estos sabores pueden proporcionar una experiencia positiva en la rutina diaria de cepillarse los dientes.”
“Crest Whitening Expressions” Trae El Placer del Cepillado A La Comunidad Hispana
Los sabores de “Crest Whitening Expressions” se seleccionaron después de extensas investigaciones hechas entre los consumidores, en particular, los hispanos. Los grupos de enfoque se centraron y fueron conducidos en los mercados claves Hispanos con el propósito de obtener los sabores propios de canela, menta y cítricos, los cuales forman parte de la cultura Latina. ¿El resultado? Una línea de pastas dentales blanqueadoras y gel-líquido en tres únicos y excitantes sabores:
Cinnamon Rush – Una atrevida explosión de canela picosa que produce una sensación de hormigueo muy agradable al paladar.
Extreme Herbal Mint – Intenso sabor natural de menta elaborado con extractos de hierbabuena para hacer del cepillado de dientes una experiencia estimulante.
Fresh Citrus Breeze – Consiste de un ligero rocío de sabores cítricos que deja la boca con una sensación de frescura y limpieza.
Según estudios realizados por la fundación de investigaciones para el tratamiento del gusto y del olfato de Chicago “Smell & Taste Treatment and Research Foundation of Chicago”, se descubrió que tanto los olores como los sabores tienen el poder de modificar el comportamiento. “Los olores y sabores con los que las personas se identifican o que les reavivan emociones, pensamientos y recuerdos positivos, afectan el carácter. Cuando estos sabores se incorporan a la rutina diaria de cepillarse los dientes, pueden hacer que esta experiencia sea más placentera”, dijo el Dr. Alan Hirsch, MD, director neurológico del “Smell & Taste Treatment and Research Foundation, Ltd.”
Un estudio reciente de estos sabores demostró que las personas interesadas en un nuevo sabor o en una experiencia de cepillarse los dientes con una pasta dental que va más allá del tradicional sabor a menta, alargaron el tiempo de cepillarse los dientes significativamente al usar “Crest Whitening Expressions”. La mayoría de los consumidores participantes prefirieron los sabores de la pasta dental “Crest Whitening Expressions” en lugar de su pasta de dientes actual.
La campaña publicitaria de CWE forma parte de los continuos esfuerzos de Crest de llegar al corazón de los consumidores Hispanos hablando su propio idioma, por lo que recientemente, durante los Grammys, Crest sacó al aire un comercial en Español. Con el lema “Porque todos tenemos nuestro propio sabor”, la campaña publicitaria hace énfasis que no importa el sabor que elija, “Crest Whitening Expressions” le provee dientes más blancos así como una experiencia irresistible durante el cepillado de los dientes. La campaña publicitaria creada por “Saatchi & Saatchi” y “Bromley Communications” se lanzará al mercado en el mes de Octubre y se pasará hasta fin de año. La campaña publicitaria de televisión creada por “Bromley Communications”, también empezará a correr en el mes de Octubre.
La campaña editorial en Español, cuenta con anuncios de raspa-y-huele que distingue a la línea “Crest Whitening Expressions” mostrando la variedad de sabores. El elemento de raspa-y-huele, permite a los consumidores, en especial a aquellos que se inclinan por los olores, a experimentar y elegir los sabores con que más se identifican. Esta tecnología dirigida al consumidor Hispano se ha incorporado también al empaque, para que el consumidor pueda ver y oler el producto antes de comprarlo. El anuncio publicitario de raspa-y-huele figurará en las revistas Latina y Glamour en Español. Anuncios publicitarios de una línea sin raspa-y-huele también se correrán más adelante durante este año junto con un examen de personalidad que identifique a los consumidores con un sabor que ellos puedan disfrutar.
La campaña publicitaria por televisión se centra en la variedad de sabores disponibles para la personalidad de cada individuo y hacer de cualquier experiencia algo muy placentero.
El comercial titulado “Cita” se trata de jóvenes trillizas que se están alistando para encontrarse con sus citas para una actividad muy divertida. La campaña publicitaria en Español saldrá al aire a nivel nacional en Univisión y Telemundo.
Campaña Publicitaria en Inglés
Con el propósito de lanzar al mercado “Crest Whitening Expressions”, Crest puso en marcha una campaña nacional televisiva en Inglés con la presentación de Emeril Lagasse, renombrado chef, dueño de restaurantes, y experto en sazón más querido de los Estados Unidos. La campaña montada por Saatchi & Saatchi, hace énfasis de como los diferentes sabores de pasta de dientes “alborota” la rutina de cepillarse los dientes con una experiencia inesperada, así como Emeril lo hace con su comida. La campaña publicitaria presentará la tecnología de raspa-y-huele de la misma manera que los comerciales hechos en Español.
Para más información sobre este producto, así como para obtener gratis una mini-muestra de pasta de dientes del sabor de su elección, los consumidores pueden visitar en el Internet la página http://www.WhiteningExpressions.com
Procter & Gamble
Dos billones de veces al día los productos de Procter & Gamble tocan las vidas de las personas en todo el mundo. La compañía tiene uno de los portafolios de confianza más grande y sólidos, con sus marcas de calidad que incluyen Pampers(R), Tide(R), Always(R), Whisper(R), Pantene(R), Bounty(R), Pringles(R), Folgers(R), Carmín(R), Downy(R), Lenor(R), Iams(R), Crest(R), Actonel(R), Olay(R) y Clairol Nice ‘n Easy(R). La comunidad de Procter & Gamble consiste de alrededor de 98,000 empleados que trabajan en casi 80 países del mundo entero. Para más información de P&G y sus marcas, así como de sus últimas noticias, visite la página http://www.pg.com
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