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Nuevo Estudio Terra comScore: La Publicidad Digital es una Herramienta Esencial en el Crecimiento de Una Marca en el Mercado Hispano

Los hispanos muestran mayor interés en nuevas experiencias digitales que los no hispanosLas barreras digitales: Son AHORA parte del pasado


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MIAMI, 3 de enero de 2011 /PRNewswire-HISPANIC PR
WIRE/ — Un nuevo estudio de publicidad realizado por comScore para Terra,
revela que los hispanos son los consumidores en línea ideales. Los
sorprendentes resultados del estudio “Terra comScore Ad Value
Research”, demuestran el nivel de interés por parte de los hispanos en
diversas plataformas digitales, incluyendo datos que reflejan como iniciativas
de publicidad en línea pueden influenciar de una manera positiva la percepción
del consumidor sobre la marca. El estudio también muestra como los hispanos son
más activos en una gran variedad de actividades y más receptivos a la nueva
tecnología que los no hispanos. Los resultados además reafirman que Internet
es el principal recurso de información para los hispanos en búsqueda de
servicios o productos y va mucho más allá al incluir un análisis sobre los
segmentos de participación en línea en una categoría llamada “Cognographics”.

Fernando Rodríguez, CEO de Terra expresó:
“Este estudio rompe con diversos esquemas al revelar nuevos datos que
posicionan a la publicidad digital como una herramienta fundamental en el
crecimiento de una marca en el mercado hispano. Nos entusiasma compartir estos
significativos resultados con nuestros clientes ya que nos permite mostrarles la
mejor manera para llegarle al consumidor hispano en línea”, añadió
Rodríguez.

Un resultado primordial, el cual representa una
gran oportunidad para los anunciantes, es que el dirigirse al consumidor con un
mensaje que tenga relevancia cultural ya sea en inglés o en español, logrará
que el hispano reaccione positivamente a los anuncios en línea más que los no
hispanos. Mientras que los no hispanos podrían catalogar la publicidad
interactiva en línea como invasiva, los hispanos tienden a apreciar más a las
marcas que estén tratando de captar su atención.

Es decir, los hispanos son más receptivos a los
anuncios enfocados, afirmando con un 37% que responderían a ellos,
comparado con el 30% de los no hispanos. 35% de los hispanos,
comparado con el 27% de los no hispanos expresaron que son más
receptivos a los anuncios en sitios en los que ellos leen o contribuyen con sus
comentarios. 37% de los hispanos, comparado con el 25% de los no
hispanos, disfrutan de los anuncios de video interactivos en línea y la
habilidad de poder obtener información adicional, los cual no está disponible
en un anuncio tradicional de TV. Además, 36% de los hispanos, comparado
con el 24% de los no hispanos, declararon que los anuncios en Internet
los han motivado a visitar establecimientos, mientras que el 35% de los
hispanos, comparado con el 25% de los no hispanos, expresaron que deciden
ir al cine basado en las campañas publicitarias en línea de las películas.

El estudio también demostró que los hispanos
están dispuestos a explorar nueva tecnología, probablemente para mantenerse a
la vanguardia de las tendencias del momento. Además, esta clase de iniciativas
pueden mejorar su percepción sobre la marca expresó el 60% de los
hispanos comparado con el 42% de los no hispanos, afirmando que
reaccionaron positivamente al I-Pad, a comprar por Internet, a los cupones vía
celular y las transmisiones en vivo, entre otros.

Los hispanos están igual de involucrados en
social media que los no hispanos, sin embargo, estan más receptivos a recibir
información sobre eventos por medio de su celular, mensajes de texto, Twitter y
Facebook. Esto incluye, la compra de artículos comerciales, así como la
búsqueda de información sobre películas, conciertos, eventos y restaurantes.
Los hispanos también tienden a visitar más los fan pages de las marcas
y a seguir a los artistas en Twitter. Además muestran un grado más alto de
participación que los no hispanos en numerosas actividades de las redes
sociales.

 

Uso de la Redes Sociales

Hispanos

(A)

No Hispanos

(B)

Vieron transmisiones en vivo

24%B

18%

Publicaron índices de audiencia y
revisiones

26%B

16%

Buscaron trabajo

22%B

12%

Compraron un producto por recomendación

18%B

12%

Solicitaron ayuda de un representante
para un producto o servicio

17%B

7%

Vendieron un producto por medio de una
red social

11%B

6%

Encontraron trabajo nuevo

12%B

4%

ABC – letters indicate that the reference group
is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95%
confidence level.

 

Con 30 millones de hispanos en línea o 60%
de la población y una tendencia en crecimiento, la cual muestra el uso de la
tecnología más avanzada como los video y las redes sociales, este estudio
demuestra que las barreras digitales ahora son parte del pasado, ya que los
hispanos demuestran estar a la vanguardia en el uso del Internet y la
tecnología.

Metodología

Se realizaron un total de 2,300 encuestas entre
el 13 de septiembre y el 18 de octubre de 2010. La encuesta se llevo a cabo
nacionalmente por medio de un panel en línea de comScore. Todos los
participantes son mayores de 13 años y residen en los Estados Unidos. Los
resultados están basados en datos nacionales en línea por edad, sexo, ingresos
familiares, ciudad y preferencia de idioma (sólo Hispanos). El margen de error
con un nivel de confiabilidad de 95%, para una encuesta de esta magnitud es de
+/- 2.04 puntos porcentuales.

 

Sobre Terra

Terra (www.terra.com) es una empresa global
digital con presencia en 18 países incluyendo los Estados Unidos, en donde se
enfoca en la creciente comunidad hispana ofreciendo contenido original bilingüe
en áreas de entrenamiento, estilo de vida, deportes y noticias. Terra crea una
experiencia única e interactiva para millones de usuarios hispanos en los
Estados Unidos y provee una solución efectiva para los anunciantes en busca de
exposición estratégica en este mercado. En Latinoamérica, Terra es la empresa
de Internet líder, con 70 millones de usuarios únicos por mes.

CONTACT: Mercado Hispano, Lina Baena,
+1-786-973-0904, lina@ccomgroupinc.com

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