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Office Depot “Cuida su Negocio” con un Nuevo Posicionamiento de la Marca, Lema y Campaña Publicitaria



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DELRAY BEACH, FL–(BUSINESS WIRE LATIN AMERICA)–3 de enero de 2005–La última iniciativa aprovecha la posición de la compañía como el proveedor líder de productos de oficina para los clientes del sector comercial; impulsa el lema publicitario más reconocido en la categoría

Para iniciar el año nuevo y la temporada de ventas de regreso a las actividades comerciales, Office Depot (NYSE:ODP), uno de los distribuidores de productos y servicios de oficina líderes mundiales, lanzó una nueva campaña publicitaria que promueve la famosa propuesta de ventas de la compañía Taking Care of Business (Cuidamos su Negocio).

Como parte de la campaña, una serie de anuncios por radio y televisión posicionan a Office Depot como el socio en el que los empresarios exitosos confían para obtener las herramientas esenciales para hacer un trabajo bien hecho.

“Office Depot mantiene el compromiso más firme de la historia de ofrecer servicios a sus clientes comerciales”, manifestó Chuck Rubin, vicepresidente ejecutivo y director de marketing y mercadotecnia para Office Depot. “En el corazón de este compromiso está el lanzamiento de un nuevo posicionamiento de la marca con el respaldo del lema publicitario Taking Care of Business. Para Office Depot, Taking Care of Business es más que un lema publicitario, es un medio de acercamiento al éxito tanto en el ámbito interno como externo”.

Según Rubin, una investigación independiente conducida por parte de la compañía, revela que el 76 por ciento de los clientes comerciales que revisaron los lemas publicitarios de las tres principales tiendas de suministros de oficina consideraron que Taking Care of Business es el que mejor representa a una compañía en esa industria.

Y lo que es más impresionante aún, Rubin indicó, “es que nuestra investigación demuestra que este lema tiene máximo impacto en las características de la marca más atractivas para los clientes de las empresas pequeñas: ‘un ambiente de compras profesional’, respeto para mi empresa’, ‘una compañía con imagen profesional’, ‘suministros de oficina de alta calidad’, y ‘esto es para una empresa como la mía’.

“Al utilizar este lema, aprovechamos el valor que hemos desarrollado anteriormente, al mismo tiempo que, comunicamos un mensaje claro y significativo para nuestros clientes”, añadió Rubin. “¡Además, demuestra nuestro deseo de enfrentar el reto de la competencia . . . y ganar!”

Los nuevos comerciales de radio y televisión creados por BBDO New York presentan historias relevantes que ilustran cómo Office Depot ayuda a los clientes de la pequeña empresa a encaminarse hacia el éxito.

Por ejemplo, en un anuncio de TV de 30 segundos, seguimos a una decoradora que va progresando desde su inspiración hasta la realización de su idea. La vemos observando un espacio vacío, y contemplando cómo decorarlo. Luego visita una tienda de Office Depot, imprime pequeños muestrarios a color y toma fotos con una cámara digital. Mientras la voz narradora dice, “Usted piensa en los colores, nosotros pensamos en la tinta. Usted piensa en el diseño, nosotros pensamos en la exposición. Usted piensa en cómo desarrollar su empresa, nosotros pensamos en cómo ofrecerle productos y servicios”.

En un segundo anuncio de TV de 30 segundos, vemos a un arquitecto traer sus planos de dibujo a la vida, mientras la voz narradora dice, “Usted piensa en planos, nosotros pensamos en papel. Usted piensa en lugares, nosotros pensamos en computadoras portátiles. Usted piensa en cómo desarrollar su empresa, nosotros pensamos en cómo ofrecerle productos y servicios”.

La publicidad por radio sigue un formato similar y está dirigida a los clientes de la pequeña empresa, tales como un dentista, mecánico y chef. Cada anuncio de 60 segundos también incluye una oferta promocional específica que tendrá un impacto directo sobre los clientes comerciales pequeños.

Todos los anuncios concluyen con el lema, “Usted cuida su negocio. Nosotros le cuidamos a usted. Office Depot. Taking care of business (Cuidamos su Negocio).”

“En la mente de las personas, las supertiendas de suministros de oficina son intercambiables, Rubin comentó, “con la iniciativa Taking Care of Business, tenemos una posición tremendamente ventajosa que marcará una verdadera diferencia entre Office Depot y sus competidores principales. También vamos a ‘mover las cajas’ dando a los clientes una razón de valor agregado para comprar en Office Depot. Después de todo, también somos emprendedores de negocios. Comenzamos 18 años atrás con una tienda y un solo propósito, ofrecer a los clientes de la pequeña empresa todo lo que necesiten bajo un solo techo, lo cual continúa siendo la esencia de nuestra compañía y la razón por la que trabajamos”.

Según Rubin, los anuncios publicitarios se lanzarán esta noche y se televisarán por cadenas de televisión nacional y vía cable en los horarios de programación de mayor audiencia, deportes y últimas horas de la noche. La publicidad radial se transmitirá en los 35 principales mercados. Todos los anuncios se adaptarán al mercado hispano.

“Hemos diseñado la publicidad con el balance perfecto de desarrollo de la marca y mensajes de valor”, añadió Ed Maslow, vicepresidente señor y director creativo senior de BBDO New York. “La estructura y la idea de la campaña son únicas. Damos la pauta para que los emprendedores de negocios en el mundo se dediquen a pensar y crear, mientras Office Depot está siempre presente para ofrecer las herramientas”.

En febrero, Office Depot hará un seguimiento a este esfuerzo de lanzamiento con una nueva campaña de publicidad centrada en su auspicio principal como Socio Oficial de Productos de Oficina de NASCAR (el cual también fue anunciado hoy) http://mediarelations.officedepot.cc/racing/.

La encuesta fue conducida utilizando una herramienta de búsqueda en línea, Zoomerang. Office Depot desarrolló un cuestionario que fue lanzado vía Zoomerang utilizando un panel de e-mail de terceros. Zoomerang luego proporcionó un informe de los resultados. La base de clientes consta de 583 propietarios de empresas pequeñas. La pregunta de evaluación estándar fue dirigida a aquellos que compraron un total de US$75 en productos de oficina en los últimos 60 días.

AVISO A LOS EDITORES: Puede encontrar clips de los comerciales de televisión de Taking Care of Business de Office Depot en http://mediarelations.officedepot.cc/tcob/tv.asp. Mayor información con respecto a la nueva campaña de publicidad de Office Depot, incluyendo comunicados de prensa e imagines de producto está disponible en http://mediarelations.officedepot.cc/tcob/

Acerca de Office Depot

Con ventas anuales de más de US$12 mil millones, nadie vende un mayor número de suministros de oficina a más clientes y en más países que Office Depot.

Office Depot, fundada en 1986 y con sede en Delray Beach, Florida, la compañía opera en 23 países y emplea cerca de 50.000 personas en todo el mundo.

Office Depot es líder de todos los canales de distribución, desde las tiendas de venta al público y entrega por contrato hasta catálogos y comercio electrónico. La compañía es el tercer minorista en línea en el mundo en camino a generar US$3 mil millones en ventas para el año fiscal 2004. En América del Norte, Office Depot cuenta con 923 tiendas de venta al público además de cadenas de entrega de negocio a negocio que operan con el respaldo de 22 centros de entrega, más de 60 oficinas de venta locales y 13 centros e llamada regionales.

Las acciones de la compañía se cotizan en la bolsa de Nueva York, bajo el símbolo ODP y está incluida bajo el Índice S&P 500.

Información adicional para la prensa se puede encontrar en:http://mediarelations.officedepot.com.

–30–CM/mi*

CONTACT:

Office Depot, Delray Beach

Brian Levine, 561/438-2895

o

BBDO New York

Roy Elvove, 212/459-5797

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