Una parada inesperada: L’Oréal Paris lleva la belleza a un lugar recóndito

Una parada inesperada: L’Oréal Paris lleva la belleza a un lugar recóndito

Presenta la primera experiencia de compra inteligente en el subterráneo de la ciudad de Nueva York


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NUEVA YORK, 30 de octubre de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Los
neoyorquinos están a punto de llevarse la sorpresa del siglo en medio de su
recorrido diario bajo tierra. Tomar el subterráneo se ha vuelto más hermoso
gracias a L’Oréal Paris. La marca líder de belleza en el mundo está haciendo
historia al develar la primera experiencia de venta inteligente en el sistema de
subterráneos de la ciudad de Nueva York. Disponible a partir de hoy, la
Experiencia de Color Inteligente de L’Oréal Paris funciona mediante un proceso
de tres pasos. Primero, reconoce los colores de la ropa de la mujer, y escoge
las paletas de color que más se destacan y se relacionan; luego, le recomienda
los productos L’Oréal Paris que le combinan, y por último, le permite adquirir
esos productos fácil y rápidamente en el mismo lugar.


(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20131030/NY07287 )


Situada en la estación subterránea de Bryant Park, y desarrollada por la
agencia digital R/GA, la Experiencia de Color Inteligente de L’Oréal Paris es
parte de una sociedad entre R/GA y CBS Outdoor. L’Oréal Paris fue escogida como
la marca inaugural a participar de este programa de dos meses de duración.


“Nos sentimos orgullosos de continuar con el liderazgo digital de L’Oréal
Paris, al ser la primera marca en traerles a las mujeres una manera
personalizada y conveniente de comprar productos de belleza donde menos se lo
esperan: el subterráneo de la ciudad de Nueva York”, comentó Marc Speichert,
director de mercadeo de L’Oréal Paris. “Esto marca la ‘parada’ más reciente en
nuestra incansable búsqueda para combinar lo último en tecnología con la mayor
calidad, para así ayudar a cada mujer a sacar el máximo de su belleza única”.


“La MTA (Autoridad Metropolitana de Transporte) se complace en ver una marca
como L’Oréal Paris al frente de las tendencias de compras virtuales emergentes,
que prometen diluir los límites entre la publicidad tradicional en exteriores,
el comercio tradicional y el electrónico”, expresó Jeffrey Rosen, director de
bienes raíces de la MTA. “La MTA y nuestro contratista publicitario, CBS
Outdoor, estarán observando de cerca este programa para ver si puede replicarse
y crecer dentro de la red de la MTA. Mientras la industria publicitaria continúa
probando y demostrando nuevas maneras de llegar a los consumidores en entornos
de alto tráfico, nosotros nos sentimos felices de facilitar esa experimentación
dentro de nuestro sistema”.


DE ESTAR PRESENTE A DESTACARSE: CÓMO FUNCIONA


Cuando una mujer se acerca a la Experiencia de Color Inteligente de L’Oréal
Paris, ve su reflejo en un espejo de cuerpo entero, bien iluminado. Luego, se
adentra en un mundo de color. Unas animaciones digitales que representan su
silueta y los colores que está usando aparecen junto a su reflejo, y sugieren
recomendaciones coordinadas por expertos acerca de los tonos de ojos, labios y
uñas que combinan o que desentonan con su ropa. Las mujeres pueden experimentar
con una variedad de estilos personalizados de la línea de más venta de L’Oréal
Paris: Colour Riche, adorada por sus fórmulas lujosas y sus tonos intensos. La
experiencia entera toma menos de dos minutos, desde el momento en que el espejo
escanea el estilo de la mujer hasta cuando los productos están en su bolso.


“El total conocimiento que R/GA tiene acerca del comportamiento del
consumidor, la tecnología y la innovación, nos permitió particularmente poder
diseñar la experiencia idónea de L’Oréal Paris en la estación de Bryant Park”,
dijo Erin Lynch, directora creativa ejecutiva de R/GA. “Es una experiencia
interactiva inesperada y divertida, diseñada para hacer que el día de cada mujer
sea más hermoso”.


LA GRAN MANZANA Y MÁS ALLÁ


Para ayudar a develar oficialmente la máquina, la modelo e ícono de la moda
de la ciudad de Nueva York Coco Rocha se ha unido a L’Oréal Paris como parte de
la ceremonia de celebración del corte de cinta. Conocida por sus estilos de
belleza atrevidos, que marcan la tendencia, Rocha alienta a las mujeres a hacer
una parada en la máquina para experimentar con colores por sí mismas, ya sea que
busquen un retoque rápido de camino al trabajo, o quieran una nueva imagen total
antes de una noche de fiesta.


Las mujeres de la ciudad de Nueva York, e incluso las que no lo son, pueden
participar en este programa único en su clase. Hay varias maneras de ser parte
del mismo, entre las que se incluyen:



  • Parar en la estación del Bryant Park para descubrir la paleta perfecta, y
    buscar un estilo atrevido
  • Usar #BringYourBold para compartir la experiencia y el estilo de
    belleza creado con los productos adquiridos
  • Visitar http://www.lorealparisusa.com/bringyourbold para ver las
    recomendaciones de las blogueras más populares en cuanto a cómo usar los
    productos mostrados. Luego, las mujeres pueden explorar y comprar los
    productos para ellas.  
  • Conectarse con la marca a través de las redes sociales Instagram
    (@lorealparisusa), Facebook (facebook.com/lorealparis) y Twitter
    (@LOrealParisUSA) para consejos de belleza exclusivos y las últimas
    tendencias  


LOS DETALLES COLORIDOS


La Experiencia de Color Inteligente de L’Oréal Paris está
disponible desde hoy hasta el 30 de diciembre de 2013, para ayudar a las mujeres
a lucir mejor y a sentirse más bellas que nunca en cualquier momento durante la
época festiva que se aproxima. Todos los productos para ojos, labios y uñas de
la línea Colour Riche de L’Oréal Paris estarán disponibles para la venta, al
igual que la más reciente e innovadora mascara de la marca, la Voluminous
Butterfly. Las mujeres tendrán la opción de comprar uno o todos los productos
recomendados exclusivamente para ellas. Los precios estarán a la par con los
otros comercios de la ciudad de Nueva York.  


La Experiencia de Color Inteligente de L’Oréal Paris está
ubicada en la estación del subterráneo de Bryant Park en la entrada de la
esquina suroeste de la Quinta Avenida y la calle 42.  Estará abierto de
lunes a viernes de 7:00AM – 9:00PM y los fines de semana de 10:00AM- 8:00PM, con
horas limitadas durante el día de acción de gracias, y el 24 y 25 de diciembre
para las fiestas navideñas. Este programa ha sido posible gracias a varios
colaboradores comerciales, incluidos Vender Exchange, Samsung e Intel.


SOBRE L’ORÉAL PARIS: 


La división L’Oréal USA, Inc. de la marca global L’Oréal Paris es una
compañía completa de productos de belleza que combina los últimos avances
tecnológicos con ingredientes de la más alta calidad para brindarle al
consumidor lo último en productos de belleza de lujo a un precio asequible. La
marca L’Oréal Paris abarca las cuatro principales categorías de belleza: tintes
de cabello, cuidado de cabello, cuidado de la piel y cosméticos, e incluye las
reconocidas marcas de tintes Preference, Excellence, Féria y Healthy Look; en el
cuidado de cabello, cuenta con Advanced Haircare, Elnett Satin Hairspray,
EverPure, EverStrong, EverSleek, EverCrème, EverStyle, EverCurl, Studio Line y
L’Oréal Kids; en el cuidado de la piel, cuenta con Youth Code, Revitalift, Age
Perfect, Ideal Clean, Ideal Moisture, Go 360 Clean, Sublime Bronze, Sublime Sun
y Men’s Expert; además de las líneas de cosméticos Colour Riche, True Match,
Infallible, Visible Lift y Studio Secrets Professional MAGIC. También ofrece una
amplia gama de mascaras, incluidas la Voluminous, la Double Extend y la
Telescopic, entre muchas otras.  Para más información sobre L’Oréal Paris y
sus marcas, y para recibir asesoramiento de belleza personalizado, consejos de
expertos y contenido de belleza exclusivo 24 horas al día (dondequiera que
estés) en inglés, échale un vistazo a su sitio web http://www.lorealparisusa.com


SOBRE R/GA:


R/GA (http://rga.com ) desarrolla productos,
servicios y comunicaciones para ayudar a hacer crecer las marcas de sus
clientes. Fundada en 1977, R/GA es una de las agencias digitales más premiadas del
mundo gracias a su trabajo que abarca la web, comunicaciones móviles, redes
sociales, comercios minoristas, desarrollo de marca y consultoría de negocios.
Durante casi 37 años, R/GA ha sido
un pionero en la intersección de la tecnología, el diseño y la comercialización.
R/GA cuenta con más de 1,400
empleados a nivel mundial y oficinas en todo Estados Unidos, Europa, América del
Sur, y Asia-Pacífico, y es parte de Interpublic Group (NYSE: IPG), una de las
más grandes organizaciones de servicios de publicidad y mercadeo del mundo. Para
obtener más información acerca de R/GA, visita http://www.rga.com y sus páginas de Facebook y Twitter.


Sobre MTA
La Autoridad Metropolitana de Transporte (MTA por
sus siglas en inglés) es el pilar de la economía de $1.4 trillones de la región
de Nueva York, y proporciona transporte público a una población de 14.9 millones
de personas en una área de 5,000 kilómetros cuadrados, que incluye la Ciudad de
Nueva York, Long Island, Hudson Valley y el suroeste de Connecticut. Los
subterráneos, autobuses y ferrocarriles de la MTA proporcionan 2.63 mil millones
de viajes cada año a los neoyorquinos; el equivalente a aproximadamente uno de
cada tres usuarios de transporte público en los Estados Unidos y dos tercios de
los corredores ferroviarios de la nación. La MTA también opera nueve puentes y
túneles que atraviesan las vías navegables de la región, que sirven a 800,000
vehículos al día.


Sobre CBS Outdoor


CBS Outdoor es una de las mayores empresas de publicidad exterior de las
Américas, y tiene una importante presencia en todo Estados Unidos, Canadá,
México y América del Sur. Con publicidad tradicional al aire libre (cartelera y
tránsito), y una red de pantallas digitales y ofertas móviles, CBS Outdoor le
ofrece a sus anunciantes gran amplitud de cobertura a través de vastas zonas
geográficas, así como diversas formas interactivas de conectarse con los
anunciantes. Para obtener más información, visita http://www.cbsoutdoor.com .


NOTA A LOS REDACTORES:


Una imagen de alta resolución está disponible en:
http://www.hispanicprwire.com/home.php?l=es


FUENTE L’Oreal Paris

Una parada inesperada: L’Oréal Paris lleva la belleza a un lugar recóndito