La marca de bebidas mate líder en su categoría aporta su trayectoria de 30 años impulsando la conexión y la comunidad para lanzar un nuevo tipo de programa de marketing deportivo orientado a un propósito

SEBASTOPOL, California  Y VENICE, California, 11 de junio de 2025 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Yerba Madre ™, anteriormente conocida como Guayakí Yerba Mate, aporta su trayectoria de 30 años alimentando la conexión, la energía y la camaradería dentro y fuera del campo para lanzar un nuevo tipo de programa de marketing deportivo orientado a un propósito. Esto incluye tres anuncios importantes: una asociación con la Copa Oro de Concacaf , un patrocinio de varios años con el Vermont Green FC y el lanzamiento de un nuevo colectivo de atletas de deportes cruzados centrado en el fútbol, junto con el baloncesto, el skate, el surf y el BMX.

Como bebida tradicional en toda América del Sur, la yerba mate ha sido durante mucho tiempo un ritual en el fútbol. Yerba Madre ahora está dando vida a ese legado en los Estados Unidos al convertirse en el primer socio de yerba mate para el fútbol profesional y al crear asociaciones alineadas con valores con atletas y clubes que están dando forma al futuro del deporte con propósito y autenticidad.

Este verano, Yerba Madre se integrará como patrocinador oficial de la Copa Oro de Concacaf , la competición insignia de selecciones nacionales masculinas de la región que se celebra cada dos años y atrae a millones de aficionados. A través de activaciones impulsadas por un propósito arraigadas en el ritual compartido de la yerba mate, Yerba Madre invitará a los fanáticos a momentos de conexión, reflejando el mismo espíritu que ha unido a los jugadores en toda la cultura futbolística de América del Sur.

Como socio oficial, Yerba Madre será propietaria de «Extra Time «, apareciendo en tableros de sustitución, videoboards de estadios y anuncios de PA en vivo. Además, la marca recibirá exposición a nivel de campo para crear experiencias para los fanáticos en los estadios participantes y ofrecer sus bebidas en icónicas latas amarillas en suites VIP.

La nueva asociación con Vermont Green FC, un club de la USL reconocido a nivel nacional por su misión climática y liderazgo comunitario, también marca un paso audaz en el viaje futbolístico de Yerba Madre. Este anuncio sigue a colaboraciones anteriores a nivel de club con LAFC y Angel City FC y señala el compromiso cada vez más profundo de la marca con el fútbol como una tradición global y una plataforma para el cambio cultural.

Junto con estas asociaciones, Yerba Madre presenta oficialmente su nueva lista de atletas, un colectivo de agentes de cambio en múltiples deportes, cada uno seleccionado por su talento, voz y alineación con la herencia sudamericana y la misión regenerativa de la marca:

• Madison Hammond (Angel City FC): la primera jugadora indígena de la NWSL que utiliza su plataforma para defender la equidad y la representación en el deporte.
• Casey Phair (Angel City FC): la jugadora más joven en la historia de la Copa Mundial, inspirando a una nueva generación con su perspectiva global y su presencia intrépida.
• Gui Santos (Golden State Warriors) – Estrella de la NBA brasileña que representa el puente cultural entre el mate y el baloncesto.
• Tristan Da Silva (Orlando Magic): Tristan se complace en seguir explorando su herencia brasileña a través de esta asociación y espera apoyar los esfuerzos de la empresa en torno al impacto ambiental, cultural y social positivo.
• Jaden Hardy (Dallas Mavericks): un destacado graduado de la G League que reescribe lo que significa ser profesional en sus propios términos.
• Mariah Duran (Skate) – Mariah, dos veces olímpica en skateboarding, continúa superando los límites como creadora y mentora, mientras explora cómo su plataforma puede apoyar a la próxima generación y al impacto de la comunidad en general.
• Alex Midler (Skate ) – Uno de los patinadores más versátiles del juego, Alex combina el talento en bruto con la innovación callejera y está empezando a explorar cómo la cultura del skate puede desempeñar un papel en el cambio impulsado por el propósito.
• Beatrice Domond (Skate) – Rompiendo barreras como la primera mujer que firmó con Supreme and Fucking Awesome.
• Cole Trotta (Monopatín de descenso): un intrépido patinador de descenso y creador de contenido, Cole aporta una voz auténtica a su deporte, utilizando su plataforma para llevar el monopatín adelante con un propósito.
• Luana Silva (Surf): una prodigio del surf brasileño-hawaiano que combina herencia, corazón y precisión en el surf.
• Jae Milez (BMX) – Jae está redefiniendo el BMX urbano con su característico estilo de una sola rueda y sus creativas atracciones callejeras. Líder en la comunidad ciclista de Nueva York, también organiza salidas anuales de salud mental para animar y apoyar a otros ciclistas.

Con este colectivo ampliado, Yerba Madre está creando un nuevo modelo para el marketing deportivo, uno que prioriza el propósito compartido sobre la promoción tradicional y refleja el compromiso de larga data de la marca con la reverencia cultural, la regeneración ecológica y el compromiso comunitario.

«La yerba mate ha alimentado a los atletas de América del Sur durante generaciones. Los valores detrás de esto (comunidad, cultura y rituales compartidos) tienen un significado mucho más allá del campo «, dijo Emily Kortlang, directora de marketing de Yerba Madre. «A medida que incorporamos la tradición del mate en los deportes de EE. UU., nos asociamos con organizaciones y atletas que se preocupan por algo más que la visibilidad. Quieren un propósito compartido, y eso es exactamente lo que estamos construyendo juntos «.

Acerca de la yerba madre
La yerba madre, anteriormente guayakí yerba mate, es la pionera de casi 30 años de la yerba mate regenerativa [yer-bah ma-tay] y la líder de la categoría en bebidas de mate listas para beber en América del Norte. El nombre Yerba Madre, que significa «Hierba Madre», es un homenaje a la Madre Tierra y a la sabiduría ancestral de las comunidades indígenas que han cultivado yerba mate durante generaciones, un reflejo de los valores que la marca ha defendido desde el primer día.

Con sede en Sebastopol y Venice, California, Yerba Madre obtiene yerba mate orgánica cultivada a la sombra en asociación directa con 255 agricultores familiares y comunidades indígenas de Argentina, Brasil y Paraguay. Utilizando su modelo Market Driven Regeneration™, cada compra ayuda a reforestar el Bosque Atlántico, respalda las primas de comercio justo y desarrolla la resiliencia económica a largo plazo para las comunidades de productores.

Yerba Madre se enorgullece de ser la primera yerba mate en obtener la certificación Regenerative Organic Certified® y la primera compañía en Sudamérica en alcanzar el estatus Roc™ Gold, marcando un doble hito en la agricultura regenerativa y el abastecimiento ético. Este logro afirma el liderazgo de la marca en negocios regenerativos, comenzando con su yerba mate cultivada a la sombra y estableciendo un nuevo punto de referencia mundial para la salud del suelo, la biodiversidad y la equidad de los trabajadores agrícolas. El sello Roc™ debutó en el empaque de Yerba Madre para las bolsas tradicionales de hoja suelta y mate secadas al aire en mayo de 2025.

Como uno de los fundadores originales de B Corps y miembro fundador de la  Promesa de Propósito , Yerba Madre está comprometida con las prácticas comerciales éticas en diez pilares clave, que incluyen la positividad climática, los salarios dignos, la circularidad y la inclusión. Yerba Madre está disponible en más de 45.000 puntos de venta en los EE. UU. y Canadá. Para obtener más información, visite  www.YerbaMadre.com.

Logotipo – https://mma.prnewswire.com/media/2677460/5364510/Yerba_Madre_Logo.jpg

FUENTE Yerba Madre