SAN ANTONIO, 1 de noviembre de 2023 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — La publicidad hispana está tomando fuerza gracias a que alrededor de 19% de la población de Estados Unidos es hispana, y se proyecta que este número aumentará al 28% para 2060.
Como respuesta a este gran crecimiento del mercado hispano, las marcas nacionales buscan la ayuda de agencias con sede en las ciudades con mayor población hispana del país, como San Antonio (Texas), donde 65% de los residentes son hispanos.
«Los hispanos son crecimiento, son poder económico, son el futuro», afirmó Ramiro Cavazos, presidente y director ejecutivo de la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos. «Todas las grandes marcas de Estados Unidos necesitarán hacerse presentes entre los hispanos. Se espera que el poder adquisitivo anual de los hispanos en EE.UU. supere los $2.5 mil millones en los próximos dos años, un crecimiento que duplica el de quienes no son hispanos, según las últimas cifras del censo».
Un ejemplo de ello fue cuando Uber y Johannes Leonardo, una galardonada agencia creativa de la ciudad de Nueva York, colaboraron con Chamoy Creative, una agencia hispana con sede en San Antonio, para lanzar una campaña hispana que acompañara a su campaña nacional «Earn like a Boss.»
«Si las marcas realmente quieren conectar con el consumidor hispano, no basta con simplemente traducir una campaña», afirma Lauri Revilla, socia fundadora de Chamoy Creative. «Es muy importante realmente conocer, entender, y ser parte de la cultura en lugar de tomar un enfoque general.»Los socios fundadores de Chamoy saben de primera mano que los hispanos tienen un espíritu emprendedor. Por eso mismo, lanzaron la campaña «Sé tú / Sé tu propio(a) jefe(a) » que conecta con ese deseo de ser su propio jefe/jefa que tienen muchos hispanos y demuestra como Uber te da la flexibilidad, ingresos, y flexibilidad para lograrlo.
«Ser tu propio jefe puede ser un sueño para mucha gente pero especialmente lo es para los hispanos de Estados Unidos», afirma Revilla. «Por eso no es ninguna sorpresa que los hispanos sean quienes abren más negocios pequeños en Estados Unidos que cualquier otro grupo. Uber ofrece la oportunidad perfecta para que los hispanos tomen los primeros pasos hacia lograr sus sueños.»
Para está campaña, se utilizaron conductores hispanos de Uber reales y se presentó diferentes edades, países de origen y acentos. Su visión era que los hispanos se vieran y oyeran a sí mismos en estos conductores, y que eso los inspirara a pensar en las oportunidades que Uber les ofrece. La campaña conecta y empodera aún más a las mujeres hispanas utilizando «jefa» cuando aparece una conductora.
«El paradigma está cambiando», añadió Revilla. «Todas las marcas en Estados Unidos deberían de tener campañas enfocadas en los hispanos. Por ejemplo, en San Antonio los hispanos forman la mayor parte del mercado y de la población. Las marcas que no están hablándole directamente a los hispanos se están perdiendo de una tremenda oportunidad de conectar con un consumidor leal, en crecimiento, y con un gran poder adquisitivo.»
La campaña «Sé tú / Sé tu propio(a) jefe(a)» de Chamoy seguirá hasta finales de año en televisión, panorámicos, redes sociales, audio y video en línea.
Acerca de Chamoy Creative: Chamoy Creative es una agencia de publicidad fundada por cuatro hispanos con el objetivo de crear campañas creativas que realmente conecten con el mercado hispano. Cómo hispanos millennials, ellos entienden el mercado de primera mano y han logrado crear campañas premiadas para marcas como Cerveza Sol, Uber, Red Bull, entre otros.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=PQnslaiUZl4
Logotipo: https://mma.prnewswire.com/media/2217844/Chamoy_Creative_Logo.jpg
FUENTE Chamoy Creative
