Inspirada en los hallazgos de la Dove Underarm Confidence Survey, la campaña incluye una toma del metro de Nueva York con axilas reales de mujeres, colaboraciones de creadores y un anuncio de «Parada de Axilas» en Chelsea Plaza el 7 de septiembre.
ENGLEWOOD CLIFFS, N.J., 6 de septiembre de 2023 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Según una NUEVA investigación de Dove, 8 de cada 10 mujeres creen que sus axilas no tienen el aspecto, el tacto o la transpiración ideales.* Pero las inseguridades en las axilas son tan de última temporada. ¿La última tendencia? Confianza. Dove lanza #FreeThePits (Libera las axilas), una serie de iniciativas para animar a las mujeres de todo el mundo a rechazar los estereotipos sobre las axilas y a aceptar sus axilas, ya sean claras u oscuras, con bultos o lisas, rechonchas o en plena forma.
Del 21 de agosto al 17 de septiembre, Dove muestra las «axilas de Nueva York» con una audaz toma del metro de NYC con anuncios en los que aparecen mujeres reales y sus axilas reales, junto con un hallazgo del Dove Underarm Confidence Study (2022): 6 de cada 10 mujeres admiten juzgar a otras mujeres por sus axilas. Los anuncios se están emitiendo en las líneas E, F, G, R, 4, 7 y L y en las principales estaciones de metro, como Herald Square, 14th S treet/8thAv e y Times Square.
A medida que se acerca el calor del verano y se calienta la escena de la moda, las mujeres desean, como es natural, poder despojarse de capas para mantenerse cómodas, ya sea en el andén del metro o en las calles para asistir a la mayor semana de la moda de Nueva York. Pero cuando la temperatura sube, también lo hacen las inseguridades de las mujeres sobre sus axilas. Y cuando se sienten mal por sus axilas, 7 de 10 mujeres son menos propensas a vestirse como quieren, asistir a eventos sociales, tener citas, etc.* Además, la Dove Underarm Confidence Survey (2022) encontró que:
- 80 % de las mujeres creen que la sociedad promueve una axila «ideal»; la mayoría dice que la axila «ideal» debe ser sin vello, suave, sin olor y de tono uniforme
- 58 % de las mujeres dicen haber sido juzgadas por los demás a causa de sus axilas
- 56 % de las mujeres dicen juzgarse a sí mismas por sus axilas
- 82 % de las mujeres se sienten avergonzadas por sus axilas
Este septiembre, Dove está sacudiendo las cosas en la semana de la moda para empoderar a las mujeres con el fin de rechazar los estereotipos de las axilas y superar sus ansiedades axilares. Mientras las fashionistas llegan a Nueva York procedentes de todas partes para ayudar a definir la próxima evolución de la moda y la belleza, Dove las invitará a desafiar el statu quo de la belleza y #FreeThePits, sin importar su aspecto. Todas las mujeres merecen sentirse seguras de sus axilas, sin ser juzgadas.
El jueves 7 de septiembre, primer día de la semana de la moda en Nueva York, la ‘Parada de Axilas’ de Dove estará en Chelsea Plaza (esquina de 9th Ave. y 14th St.) desde las 9 a las 17 h EST. Las consumidoras pueden pasar por allí para celebrar sus axilas, recibir un Pit Kit que contiene un desodorante Dove, una MetroCard gratuita (dos viajes, por un valor de $5.80) y otros artículos para que se sientan frescas y seguras (hasta agotar existencias).
«Desde el principio, Dove ha estado totalmente comprometida con la defensa de una experiencia positiva con la belleza – esto incluye cambiar la narrativa en torno a las axilas, y rechazar los estrechos estándares de belleza para empoderar a las mujeres a abrazar con confianza sus axilas sin importar su aspecto», dice Bianca Cancellara, Vicepresidente Global de Desodorantes Dove. «Nos entusiasma conectar directamente con las mujeres, especialmente durante una semana notablemente de moda en Nueva York, cuando mujeres de todas partes se reúnen para redefinir y celebrar la próxima evolución de la moda y la belleza».
Dove cree que todas las axilas son axilas perfectas que merecen cuidados. Ya es hora de que las axilas estén libres de juicios. Únase a Dove para rechazar los estereotipos sobre las axilas y celebrar sus axilas perfectas compartiendo su historia sobre las axilas, etiquetando @Dove y #FreeThePits. Para saber más sobre Dove y la campaña #FreeThePits, visite Dove.com y siga a @Dove en las redes sociales.
*Encuesta Dove 2022 sobre la confianza en las axilas
Acerca de Dove
Dove comenzó en 1957 en EE.UU., con el lanzamiento de la Barra de belleza, con su mezcla patentada de limpiadores suaves y ¼ de crema hidratante. La herencia de Dove se basa en la hidratación, y son las pruebas y no las promesas las que han permitido a Dove pasar de una Barra de belleza a una de las marcas de belleza más queridas del mundo. Las mujeres siempre han sido nuestra inspiración y, desde el comienzo, nos hemos comprometido de lleno a ofrecer un cuidado de nivel superior para todas las mujeres, así como a abogar por la belleza real en nuestra publicidad. Dove cree que la belleza es para todos. Que la belleza debe ser una fuente de confianza en lugar de ansiedad. La misión de Dove es inspirar a mujeres de todos los lugares a desarrollar una relación positiva con la forma en la que lucen y a darse cuenta de su potencial personal para la belleza.
Durante 60 años, Dove ha estado comprometida a ampliar la estrecha definición de la belleza en su trabajo. Con el ‘Compromiso de belleza Dove Real,’ Dove se compromete a:
- Retratar a las mujeres con honestidad, diversidad y respeto. Presentamos a mujeres de diferentes edades, tallas, etnias, color de pelo, tipo y estilo.
- Retratar a las mujeres tal como son en la vida real, sin distorsiones digitales, y que todas las imágenes sean aprobadas por las mujeres participantes.
- Ayudar a las jóvenes a desarrollar la confianza en su cuerpo y su autoestima a través del Proyecto de Autoestima de Dove, el mayor proveedor de educación sobre la autoestima del mundo.
Acerca de Unilever North America
Unilever es uno de los principales proveedores mundiales de belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, alimentos y refrescos, con ventas en más de 190 países y productos utilizados por 3.4 millones de personas cada día. Contamos con 148,000 empleados y generamos unas ventas de 52.4 mil millones de euros en 2021. Más de la mitad de nuestra presencia está en mercados emergentes y en desarrollo. Tenemos alrededor de 400 marcas que se encuentran en hogares de todo el mundo, incluidas marcas icónicas como Dove, Knorr, Hellmann’s, Magnum, Axe, Ben & Jerry’s, Degree, Seventh Generation, St. Ives, Suave, TRESemmé, y Vaseline.
Nuestra visión es ser los líderes globales en negocios sostenibles y demostrar cómo nuestro modelo comercial orientado hacia el propósito y adaptado al futuro impulsa un desempeño superior. Tenemos una larga tradición de ser un negocio progresista y responsable. Se remonta a los días de nuestro fundador William Lever, que lanzó la primera marca con propósito del mundo, Sunlight Soap, hace más de 100 años, y está en el corazón de cómo dirigimos nuestra empresa hoy en día.
Unilever Compass, nuestra estrategia empresarial sostenible, tiene por objeto ayudarnos a ofrecer un desempeño superior e impulsar un crecimiento sostenible y responsable, al mismo tiempo que se propone:
- Mejorar la salud del planeta
- Mejorar la salud, la confianza y el bienestar de las personas; y
- Contribuir a un mundo más justo y socialmente inclusivo.
Aunque aún queda mucho por hacer, el año pasado nos sentimos orgullosos de haber alcanzado el liderazgo del sector en el Índice de Sostenabilidad Dow Jones de S&P, el estatus de ‘Triple A’ en los índices de referencia de Clima, Agua y Bosques del CDP, y de haber sido nombrados como la empresa mejor clasificada en la encuesta de Líderes en Sostenibilidad de GlobeScan/SustainAbility por undécimo año consecutivo.
Para más información sobre Unilever U.S. y sus marcas, visite: www.unileverusa.com
Contacto para los medios:
Annie Rehm, [email protected]
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2202526/Dove_FreeThePits.jpg
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2202527/Dove_FreeThePits.jpg
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2202528/Dove_FreeThePits.jpg
Logo – https://mma.prnewswire.com/media/1994343/4256717/Dove_Logo.jpg
FUENTE Dove
