FAIRFAX, Virginia, 13 de octubre de 2016 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Una iniciativa de todo el sector, dirigida por el grupo de comercio AHAA: Voice of Hispanic Marketing, está trabajando con los principales proveedores de datos de medición incluyendo Nielsen, IRI, Comscore, y otros para evaluar y recalibrar sus metodologías de representación y medición de muestreos hispanos. Al mejorar estas métricas clave, los comercializadores podrán medir con mayor precisión las audiencias hispanas para varias pantallas, estimar sus compras y evaluar el retorno de la inversión (ROI) independientemente del idioma o medio.
La creación del Grupo de Trabajo sobre Mediciones (Measurements Task Force) de AHAA responde a los rápidos cambios en el mercado hispano y los cambios en los métodos de muestreo, recopilación de datos y cálculo para todos los segmentos de consumidores. Estos cambios exigen una revisión y re calibración de todas las pantallas, televisores, computadoras, dispositivos móviles y procesos de medición y cálculo de ventas en las tiendas y en línea. Al abogar por el grupo de trabajo, AHAA señala que, según estudios anteriores, las mediciones imprecisas han diluido el ROI hispano dando lugar a una cuantiosa inversión insuficiente en el mercado hispano en plena expansión que ha generado miles de millones en oportunidades perdidas para comercializadores. El grupo de trabajo de AHAA busca abordar las cuestiones centrales incluyendo:
Medición televisiva –Hay nuevas maneras de medir el consumo televisivo con el uso cada vez mayor de grandes datos y la modelación como herramientas de medición en adición a los paneles tradicionales. El grupo de trabajo está evaluando métodos para cerciorarse de que estén reflejando las realidades demográficas de los hogares hispanos, incluyendo migración, preferencia de idioma y datos de audiencia reales. Los comercializadores dependen de los datos de medición televisiva para dirigir los esfuerzos nacionales, de mercados locales y del marketing orientado al comprador.
Modelos de medición digital – Al medir las audiencias digitales y el gasto se necesita una mayor representación de hispanos especialmente los hispanos que prefieren el español y los hispanos bilingües.
Precisión de los datos de ventas hispanas — Aunque los métodos utilizados para calcular las compras de referencia hechas por consumidores hispanos han mejorado, persisten las preocupaciones en cuanto a la medición de las ventas, especialmente los aumentos en ventas generados por los medios de habla hispana entre los hispanos que prefieren el español y los hispanos biculturales. El grupo de trabajo está trabajando para mejorar los estimados de ventas sobre la base de datos reales a nivel de consumidor y para contar con muestreos más amplios de las cadenas independientes y bodegas. El grupo también recomienda expandir el alcance para el Panel de Fuente Única y trabajará con Nielsen, IRI y el Consejo de Excelencia en la Investigación (Council of Research Excellence) en estos esfuerzos.
La dirección de AHAA en esta materia comenzó en 2014 con un estudio sobre entradas de medición para un análisis de ROI y opciones de marketing (Marketing Mix ROI Analysis) que identificó áreas de mejora de datos de audiencia y ventas para Nielsen y IRI. El estudio de 2014 evaluó y recomendó mejores prácticas que mejoren la capacidad de los modelos de opciones de marketing a fin de evaluar con precisión el ROI de esfuerzos hispanos en cualquier idioma o tipo de enfoque de mercado total.
«Las alternativas de consumo de medios han estallado al tiempo que el segmento hispano se ha convertido en la mayor fuente de crecimiento para las marcas en los Estados Unidos. Desde hacía años, solamente las mejores empresas con conocimientos superiores tenían la capacidad de ajustar los ratings televisivos y digitales y el valor de los datos de ventas», dijo Carlos Santiago, presidente de investigaciones de AHAA quien encabeza el grupo de trabajo. «AHAA ha buscado actualizar y normalizar la disponibilidad y el uso de datos precisos para que los comercializadores puedan diseñar los esfuerzos más efectivos posibles. Creemos que por medio del desarrollo de muestreos y recopilación de datos y modelos podremos tener un tremendo impacto para todo el mundo que se esté apresurando para asegurar el crecimiento efectivo».
Acerca de AHAA:
Fundada en 1996, AHAA: The Voice of Hispanic Marketing es la organización de comercio nacional de todas las compañías de marketing, comunicaciones, y medios con conocimientos especializados y confiables en el mercado hispano.
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