La nueva campaña multilingüe reconoce las características individuales de los familiares y amigos que todos tenemos
HOUSTON, 18 de abril de 2023 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — A medida que Estados Unidos continúa creciendo en la diversidad cultural de su población, los estilos de vida y los sabores de otras culturas continúan impulsando todos los aspectos de la mesa americana. En honor a la variada paleta de sabores de un nuevo Estados Unidos, Tajín, el sazonador de limón y chile más vendido en este país y en México, ha anunciado hoy el lanzamiento de su última campaña de marca «Tajín, tan único como tú». Los consumidores de todo el país han aceptado el único y encantador sabor y la versatilidad de Tajín perfecto para cualquier cosa, desde frutas y verduras hasta bebidas y parrilladas. Tajín, hecho con chiles de suave picor, limón y sal de mar, se ha convertido en una chispa creativa ilimitada que invita a los consumidores a explorar e inventar nuevas formas de disfrutar de su perfil chile limón. La nueva campaña se emitirá a escala nacional, con enfoque en Tajín Clásico y sus dos diferentes salsas, Tajín Mild Hot Sauce y Tajín Fruity Chamoy Sauce, ambas de bajo nivel de picor.
Luis Alfaro y Juan Limón, líderes de la marca Tajín en Estados Unidos, compartieron: «‘Tajín, tan único como tú’ refleja las principales actitudes y estilos de vida de nuestros fans. A pesar de la cantidad de opciones en los estantes del supermercado, nuestro análisis indica que los fans aman el perfil de sabor único, la versatilidad de uso y la alta calidad de los productos Tajín. A medida que las personas se reúnen con la familia y los amigos, descubren que cada persona experimenta con los productos Tajín y descubre su propia forma de adaptarlo mejor a su paladar, lo que despertó el concepto detrás de la campaña», enfatizó Alfaro. «Damos la bienvenida a la individualidad y al espíritu creativo, ya que Tajín hace que la comida rica sepa deliciosa, y la comida deliciosa inspira mejores momentos. O como la campaña lo sugiere, Tajín hace todo lo «Bueno, más bueno»», agregó Limón
La campaña, creada por d expósito & Partners (DEX), agencia de record para Tajín en EE.UU., consta de dos comerciales televisivos distintos de 30s, uno para el público diverso en masa y otro para los hispanos con dominio del español, con versiones correspondientes de 15s. Cada uno toma percepciones y pistas en su narrativa para mejorar la importancia y el compromiso cultural, pero ambos muestran un vistazo a los miembros de la familia extendida de «todos», que refleja la nueva corriente principal en la cultura americana y la realidad de los seguidores de Tajín.
- El comercial en español llamado «Comida en familia» muestra a varias generaciones de una familia hispana reunidas a la mesa y cómo cada persona disfruta de Tajín. En él, personajes como «La Jefa» y «La Tía Cool» ejemplifican la importancia y la admiración de la mujer dentro del núcleo de la familia hispana, mientras que la adolescente «Spanglish» representa el presente y el futuro, y el «Salsero» es el alma de la fiesta familiar.
- El comercial en inglés, llamado «Friends Gathering» abre con «The Party-Starter» y presenta a un grupo de amigos de diversas etnias en una parrillada o BBQ. En esta versión, algunas personas están muy familiarizadas con Tajín. «The Aventurer» explora nuevas formas de consumirlo y «The First-Timer» lo prueba por primera vez, y le encanta, seducida y encantada por su perfil de sabor único.
A medida que la influencia multicultural impulsa las preferencias de los consumidores, especialmente en cuanto a alimentación, las estrategias y las historias deben personalizarse para impulsar la preferencia de marca entre los diversos segmentos étnicos entre la población. Para Tajín, esta evolución de campaña busca mantener la conexión con el público hispano que conoce y está familiarizado con la marca y el uso del producto, así como establecerla con un público más amplio que descubre la singularidad y la versatilidad del producto.
Paco Olavarrieta, director de Creatividad de DEX, comentó: «nuestra agencia opera bajo el sobrenombre, ‘The New American Agency’, a medida que adoptamos la aparición continua de diversas comunidades en todo EE. UU. y su deseo de celebrar los sabores de sus propios países de origen o experimentar con otros nuevos. Tajín es una marca que trasciende las culturas, prende la creatividad y aporta un poco de ilusión a todos. Esta nueva campaña se afianza en un conocimiento profundo de la diversidad que exististe entre los fans que han adoptado la marca, y confiamos en que los actuales y los nuevos se identifiquen con los personajes en estos comerciales».
Además de los comerciales televisivos de 30 s y 15 s, la campaña «Tajín, tan único como tú» se extiende a medios digitales, redes sociales y puntos de venta. Yury Vargas, director creativo, y Flavio Álvarez, redactor principal de DEX, desarrollaron la campaña.
Para obtener más información sobre Tajín y sus productos, visite www.Tajín.com
Acerca de Tajín
Industrias Tajín es una empresa 100% mexicana, líder en los mercados de México y Estados Unidos de productos derivados del chile, y una de las más importantes a nivel mundial en la producción y comercialización de productos derivados del chile. Tiene presencia en más de 65 países en el mundo. Fue fundada en 1985, a través de una innovación sorprendiendo al consumidor con un producto que es la fusión perfecta de sabor a limón, chile y sal de mar. En 1993, Tajín exporta por primera vez a Estados Unidos y se forma Tajin International Corporation en Houston, TX desde donde se maneja toda la actividad comercial de la marca en el país. La marca entró a los mercados de Centroamérica y Europa en el año 2006. Para obtener más información, visite www.tajin.com.
FUENTE Tajín USA
