El 83% de los que compraron árboles naturales el pasado dicen que «valen la pena», independientemente del precio.

Real Christmas Tree Board publica datos nuevos sobre el consumidor ideal de la industria, lo único que los recientes conversos a árboles naturales de Navidad lamentan, cómo huele la alegría y más. 

HOWELL, Mich., 1 de noviembre de 2023 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Cada uno tiene su tradición navideña. Para algunas personas, es escoger un árbol natural. Para Real Christmas Tree Board (RCTB por sus siglas en ingles), su publicación de la encuesta anual de la industria sobre… las personas que escogen un árbol natural.

«Muchas personas disfrutan poner árboles de Navidad naturales», dijo Marsha Gray, directora ejecutiva de Real Christmas Tree Board. «Pero el punto óptimo son aquellos que apenas están creciendo sus familias y creando recuerdos inolvidables. Por eso encuestamos a una muestra representativa de alrededor de 1,500 adultos estadounidenses de 21 a 54 años para obtener una imagen cuantitativa de personas con mayor probabilidad de presentarle a sus niños las primeras tradiciones navideñas, así como aquellos con niños mayores que se preparan para mudarse de la casa con esas tradiciones y comenzar el ciclo de nuevo».

Todo es nuevo para alguien
Novedad de este año: el 20% de los encuestados en general planean comprar un árbol de Navidad natural por primera vez. La Generación Z con un 26% y los Millennials con un 25% tienen más probabilidades que la Generación X con un 14% de ser compradores por primera vez. Los encuestados hispanos/latinos no sólo son más propensos que otros (40% a 33%) a decir que planean poner un árbol natural este año, sino que también son más propensos que el promedio (33% a 20%) a decir que este será su primer año comprando un árbol natural. (Tengan en cuenta que la población hispana/latina en general es más joven que la población general).

Sin embargo, independientemente de cómo se divida la información, es un buen recordatorio de que cada año trae una nueva ola de personas que inician familias y buscan crear recuerdos. Y RCTB está aquí para ayudar, dice Gray.

«Nuestro sitio web, RealChristmasTreeBoard.com, contiene mucha información útil, incluyendo una guía de diferentes tipos de árboles de Navidad naturales, consejos para el cuidado y un localizador especial de tiendas minoristas «, ella dijo.

Los principiantes estarán en feliz compañía. Según la encuesta, por segundo año consecutivo, la mayoría de quienes cambiaron de árboles artificiales a árboles naturales el año anterior dicen que desearían haberlo hecho más pronto (84% este año, frente a 78% en 2022).

También, por segundo año consecutivo (y especialmente significativo en un momento en que los informes de los medios han predicho un retroceso en el gasto de los consumidores durante las festividades), más del 80% de los encuestados seleccionaron la frase «vale la pena» para describir sus pensamientos sobre el precio de los árboles de Navidad naturales (83% en la encuesta de este año).

Huele a alegría
¿Qué hace que valga la pena? El olor, por un lado. Según la encuesta, el aroma de un árbol de Navidad natural realmente genera alegría: el 94% de quienes planean comprar un árbol de verdad están de acuerdo con que: «El aroma de un árbol de Navidad natural me traerá alegría esta temporada». Y el 95% está de acuerdo: «Creo que el aroma de un árbol de Navidad natural alegra a los demás«.

(Aproximadamente 40% de los encuestados que colocaron un árbol artificial el año pasado dicen que este año se inclinan por un árbol natural específicamente por el aroma: hablen con todos aquellos que «desearían haberlo hecho tan pronto».)

La «alegría» es un tema recurrente en la encuesta: el 91% de los que cambiaron a un árbol de Navidad natural el año pasado lo relacionaron con la crianza de familias jóvenes, diciendo que quieren que sus hijos sigan experimentando la alegría de tener un árbol natural.

Aquí un árbol de Navidad de verdad, allí un árbol de Navidad de verdad, ¡en todas partes un árbol de Navidad de verdad!
Un tercio (33%) de los consumidores compró sus árboles naturales en una granja de árboles de Navidad en el 2022. Y más de un tercio (37%) dice que es allí donde planean ir este año. El segundo destino más popular en el 2022 fue un lote de árboles de Navidad de temporada (23%). Las tiendas «grandes» ocuparon el tercer lugar con un 14% en general, pero las personas en áreas urbanas tenían más probabilidades de haber comprado allí que las de áreas suburbanas o rurales (20% en comparación con 11% cada una, respectivamente).

Curiosamente, independientemente de dónde quieran comprar, aquellos que viven en áreas urbanas son más propensos en general a decir que planean comprar un árbol natural este año (44%) en comparación con aquellos que viven en áreas suburbanas (34%) o rurales (36%).

Viveros (10%), otros minoristas locales (8%), clubes de almacenes (6%), en línea (5%) o en otro lugar (2%) completaron los distintos lugares a los que la gente acudió en busca de sus árboles de Navidad naturales en el 2022.

No importa el destino, la encuesta muestra que el 85% de los encuestados encontraron el árbol que querían en el primer lugar donde compraron el año anterior.

¿Crees que todo el mundo comprará su árbol de Navidad natural el día después del Día de Acción de Gracias? Tienes un tercio de razón.
La mayoría de los encuestados suelen comprar un árbol natural justo después del Día de Acción de Gracias (33%) o la primera semana de diciembre (33%). El número se reduce a la mitad hasta el 16% que compran la segunda semana de diciembre y luego cae aún más la tercera semana de diciembre (3%). Sólo el 1% de los encuestados afirma que compra su árbol en Nochebuena.

Aquellos en áreas urbanas (20%) tienen más probabilidades que aquellos en áreas suburbanas (11%) y rurales (10%) a comprar su árbol antes del Día de Acción de Gracias.

La mayoría (39%) dice que el momento de comprar es simplemente una cuestión de tradición.

Usa tu poder para el bien.
Aquí hay un hallazgo final quizás más para el verdadero creyente que para los (todavía) no iniciados: si realmente desea difundir un poco de alegría en esta festividad, deje ondear la verdadera bandera del árbol. Entre quienes hicieron el cambio el año pasado, uno de cada seis (16%) informa haber tomado el paso porque «vi lo mucho que se divierten los demás con su árbol de Navidad natural».

METODOLOGÍA DE LA ENCUESTA 

TRUE Global Intelligence (TGI), la práctica de investigación interna de FleishmanHillard, realizó una encuesta a 1.499 adultos estadounidenses de entre 21 y 54 años. Todos los encuestados celebran la navidad o ponen un árbol de navidad en su casa. Los encuestados tomaron la decisión de poner un árbol de navidad o su opinión fue tomada en cuenta para decidir cuando y que tipo de árbol poner en la casa cada año. La encuesta se realizó del 21 de agosto al 6 de septiembre del 2023. La encuesta tiene un margen de error de ±2,5% y mayor para los subgrupos

CONOZCA A QUIENES CRECEN Y SABEN DE ÁRBOLES

La Real Christmas Tree Board (RCTB) es el recurso experto de los medios de comunicación para obtener información sobre los árboles de navidad cultivados en granja. Fundada en 2015 como el Christmas Tree Promotion Board, y con cambio de nombre en 2022, es un programa nacional de investigación y promoción cuya misión es compartir los beneficios de los árboles de navidad frescos con los consumidores a través de la promoción y las relaciones públicas, al tiempo que se dedica a la investigación para servir mejor a nuestros clientes y cultivadores. El Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA, por sus siglas en inglés) supervisa la RCTB para garantizar la transparencia, la precisión y la imparcialidad de sus comunicaciones. La RCTB proporciona a los medios de comunicación y al público información precisa, conocimientos adicionales y las últimas noticias e inspiración para la temporada. Representa a los verdaderos árboles de navidad vendidos en los Estados Unidos y se financia a través de las cuotas anuales que pagan todas las empresas que cultivan o importan 500 o más árboles de navidad reales. Este comunicado de prensa ha sido elaborado y distribuido por la RCTB. Busque «Real Christmas Tree Board» en Internet y visite la página web RealChristmasTreeBoard.com 

La National Christmas Tree Association (NCTA), fundada en 1955, es la asociación comercial nacional y la organización de defensa de la industria de los árboles de navidad cultivados en granjas que lidera sus políticas públicas y asuntos gubernamentales y sirve como «voz de la industria». La NCTA representa a cientos de explotaciones agrícolas activas, a 38 asociaciones estatales y regionales y a miles de empresas afiliadas que cultivan y venden árboles de navidad o prestan servicios relacionados. Cada año, desde 1966, un miembro de la NCTA ha presentado el árbol de navidad oficial de la Casa Blanca a la Primera Dama, que se exhibe en el Salón Azul (Blue Room). La NCTA es también un recurso mediático de confianza sobre los árboles de navidad cultivados en granjas. 

Por favor note…

American Christmas Tree Association (ACTA) no representa a los verdaderos árboles de navidad ni a los cultivadores. Es una corporación 501(c)(3) establecida en 2009 y no tiene miembros conocidos que representen a la industria de los árboles de navidad reales. Thomas Harman¹ es el director general de ACTA y también es el fundador y director general de Balsam Hill, un vendedor de árboles de navidad artificiales². La mayoría de los árboles de navidad artificiales se fabrican en el extranjero³.

1. https://apps.irs.gov/pub/epostcard/cor/352342528_201912_990EO_2021042017972245.pdf
2. https://www.balsamhill.com/about-us
3. Data pulled from the U.S. Census Bureau’s International Trade in Goods and Services report https://usatrade.census.gov

CONTACTO DE MEDIOS:
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FUENTE Real Christmas Tree Board