El último informe de Nielsen señala la confianza como el factor principal que atrae a los televidentes hispanos.
NUEVA YORK, 12 de septiembre de 2023 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Nielsen, líder global en medición de audiencias, datos y análisis, lanzó hoy nuevos datos que muestran un hito entre las audiencias hispanas en Estados Unidos. El tiempo total que los adultos hispanos pasan consumiendo contenido en streaming superó el 50% (50.7%) en julio de 2023, lo cual es un 13% más alto que la población general en un 37.7%. Los televidentes de habla hispana continúan recurriendo a la televisión abierta, llegando casi al 30%. En un nuevo informe, «Enfoque en la Audiencia Hispana: La confianza en los medios – el factor clave que impulsa el cambio hacia el streaming», Nielsen encontró que la confianza desempeña un papel fundamental en dirigir a las audiencias hispanas hacia las plataformas de streaming. En un reciente estudio de sentimiento hispano1, más de la mitad de las audiencias hispanas indicaron que la calidad y la confianza en el contenido mediático son muy o extremadamente importantes.
«El informe es más que un reflejo del estado actual del consumo mediático entre los hispanos. El informe marca un hito significativo en la afinidad de la comunidad hispana hacia las plataformas de visualización, mientras que los conocimientos capturados proporcionan una comprensión profunda de las señales únicas de autenticidad y los indicadores de credibilidad que guían las elecciones de medios y marcas», dijo Stacie de Armas, Vicepresidenta Senior de Perspectivas e Inteligencia Diversas en Nielsen.
El informe de Nielsen indica que la base para establecer confianza con la comunidad hispana, sin importar la plataforma mediática, radica en la comprensión y la resonancia cultural. Los hallazgos en el informe subrayan la importancia fundamental de la confianza. Más del 50% de los encuestados hispanos consideran la confianza en las noticias y la información como un tema de excepcional importancia, reafirmando la demanda inquebrantable de la comunidad por contenido creíble y auténtico. El idioma también desempeña un papel fundamental en la confianza, ya que las generaciones más jóvenes de hispanos consideran más confiable la programación en español.
El contenido en streaming toma protagonismo en este panorama en evolución. Más del 50% de la audiencia hispana cree que el contenido en streaming es el más relevante para ellos2. Sin embargo, existe una discrepancia en las preferencias mediáticas entre las diferentes generaciones. Mientras que los hispanos más jóvenes se sienten más atraídos por los servicios de streaming, donde perciben que sus valores se reflejan de manera más precisa, las generaciones mayores se inclinan más hacia las noticias y la programación en televisión abierta1. Esta preferencia refleja la confianza que los hispanos de mayor edad tienen en plataformas más establecidas.
El informe destaca la necesidad continua de esfuerzos para mejorar la representación y enfatiza la importancia de ir más allá de tener un elenco diverso e inclusivo para garantizar la representación de los valores y la comprensión cultural de la comunidad. Aproximadamente el 63% de los hispanos dicen que es más probable que compren marcas que representen a personas como ellos en su publicidad.
Alrededor del 84% de los hispanos dicen que prefieren marcas que desempeñan un papel positivo en su comunidad. Se insta a las marcas, creadores y distribuidores a tomar ventaja de estos conocimientos para fortalecer las relaciones con la audiencia hispana.
Para obtener más detalles e ideas, descargue el informe «Confianza en los medios – el factor clave que impulsa el cambio hacia el streaming». Únase a la conversación en LinkedIn (@Nielsen Diversidad, Equidad e Inclusión), Facebook (@NielsenDiversidadEquidadEInclusion) y síganos en Twitter (@Nielsen_DEI).
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen da forma a los medios y el contenido del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, capacitamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y accionable para que puedan conectarse e interactuar con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
1Hispanic Sentiment Study conducted by We Are All Human and Nielsen, powered by Toluna
2 Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022 Android Users
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2207061/Nielsen_2023_Diverse_Intelligence_Series_Hispanic.jpg
FUENTE Nielsen
