«Yearbook» es la acción más reciente de la campaña «Finish Your Diploma», que ha ayudado a más de 2 millones de personas de todo el país a encontrar clases gratuitas de educación para adultos

NUEVA YORK, 4 de enero de 2024 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Hoy, justo cuando muchos estadounidenses están concentrados en decisiones de fin de año y en los cambios positivos que pueden hacer en sus propias vidas, la Dollar General Literacy Foundation (DGLF) y el Ad Council lanzan nuevos anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) que demuestran que obtener un diploma equivalente de high school (por ejemplo, GED o HiSET) puede tener un impacto positivo y duradero en toda una familia o una comunidad. El video contó con la producción de Mofilm, una agencia de contenidos creativos que se destaca por contar con autenticidad historias reales de personas reales. Su función, más allá de la producción integral, consistió en desarrollar creativamente el concepto y buscar el talento: un recién graduado con una historia real que reflejaba a la perfección la narrativa y los objetivos de la campaña.

La última obra muestra el concepto de «Yearbook» (Anuario) y cuenta como Ariel, un estudiante que obtuvo a los 22 años un diploma equivalente a high school con el apoyo de un centro de educación para adultos, es sorprendido y recibe como obsequio un anuario personalizado con mensajes de su red de apoyo: amigos, familiares y profesores. Este anuario se distingue por celebrar no sólo el logro de Ariel, sino también el de algunas de las personas que se verán afectadas positivamente por su duro trabajo y su dedicación. La historia alienta a los adultos sin un diploma de high school a dar el primer paso para conseguirlo. 

«El logro de Ariel ha generado una repercusión muy positiva en las personas de su entorno», comentó al respecto Heidi Arthur, directora de desarrollo de campañas de Ad Council. «Ver ese efecto dominó en las palabras de sus compañeros y familiares que lo han acompañado en su trayectoria nos inspira y nos recuerda que al obtener el diploma uno se empodera no solamente a uno mismo, sino también a las personas del entorno».

Más de 29 millones de adultos en los Estados Unidos no cuentan con un diploma de high school, lo que significa que tienen más posibilidades de sufrir desempleo y percibir salarios más bajos.¹ Un obstáculo importante para obtener un diploma como adulto es alterar el equilibrio en el hogar, así como no saber dónde o cómo iniciar el proceso. Sin embargo, la campaña Finish Your Diploma (Completa tu diploma) hace más fácil dar ese primer paso al encontrar un centro de educación para adultos cercano y gratuito utilizando la búsqueda de código postal en CompletaTuDiploma.org. Los centros de educación para adultos de todo el país ayudan a los estudiantes a lograr sus objetivos educativos de una manera que les permita equilibrar las complejidades del trabajo, el hogar y las preferencias de instrucción, incluyendo horarios flexibles, tutorías individuales y clases en español para apoyar a los estudiantes adultos que hablan inglés como segunda lengua.

«Nos enorgullece colaborar con el Ad Council y Mofilm para compartir la historia de Ariel e inspirar a otros a perseguir sus metas y sueños educativos», declaró Denine Torr, directora ejecutiva de la Dollar General Literacy Foundation. «Estos anuncios captan maravillosamente el poder de la educación para liberar el potencial de cada uno, abrir puertas a nuevas oportunidades y tener la esperanza de un futuro más brillante.»

Este nuevo PSA «Yearbook» se difundirá en inglés y en español a través de múltiples plataformas, como televisión, radio, Internet y prensa.

«Nos complace formar parte de esta colaboración con la Dollar General Literacy Foundation y el Ad Council en la creación de este nuevo anuncio de servicio público, un testimonio de nuestro compromiso compartido de ayudar a los adultos en su viaje educativo», expresó Lee Margolis, G-ECD de Mofilm. Con el trabajo de talentosos equipos creativos y aplicando nuestro proceso de cuidadosa selección de talentos de 360 grados alrededor de la cámara, nuestro objetivo no era sólo captar la esencia del triunfo personal, sino también recordar a todos que nunca es demasiado tarde para abrazar el poder transformador de la educación en la comunidad».

La campaña Finish Your Diploma es una exitosa colaboración de larga data entre la DGLF y el Ad Council. Desde que se puso en marcha la campaña original en 2010, ha conectado a más de 2 millones de estadounidenses con la información necesaria para inscribirse en clases de educación para adultos gratuitas en  CompletaTuDiploma.org. La campaña cuenta con el aval de la histórica agencia de prensa Starcom, que está ampliando el alcance de la creatividad de vanguarda a través de los medios donados por los diversos socios de comunicaciones.

Dollar General Literacy Foundation 

La Dollar General Literacy Foundation se enorgullece de apoyar iniciativas que ayudan a otros a mejorar sus vidas a través de la alfabetización y la educación. Desde 1993, la fundación ha otorgado más de 238 millones de dólares en donaciones a organizaciones sin fines de lucro, y ha ayudado a más de 19,6 millones de personas a dar sus primeros pasos en el camino hacia la alfabetización, el diploma de educación general o el dominio del idioma inglés. Cada año, la Dollar General Literacy Foundation brinda apoyo financiero a escuelas, organizaciones sin fines de lucro y bibliotecas en un radio de 15 millas de las tiendas y centros de distribución de Dollar General. Para obtener más información sobre Dollar General Literacy Foundation o solicitar una beca educativa, visite www.dgliteracy.org.

Ad Council 

El Ad Council convoca a narradores creativos para educar, unir y animar a la audiencia abriendo corazones, inspirando acciones y acelerando el cambio en torno a los problemas más acuciantes de los Estados Unidos. Desde su fundación, la organización y sus socios en publicidad, medios de comunicación, marketing y tecnología han creado algunas de las campañas de impacto social más emblemáticas del país: Smokey Bear, A Mind Is a Terrible Thing to Waste, Love Has No Labels, Tear the Paper Ceiling y muchas más. Las campañas nacionales del Ad Council se centran actualmente en la salud mental, la seguridad de las armas, la epidemia de opioides, la contratación basada en las competencias y otras cuestiones críticas, y abarcan contenidos publicitarios y de medios de comunicación, esfuerzos en el terreno y en la comunidad, la participación de personas influyentes y mensajeros de confianza, y programas para empleadores, entre otras estrategias innovadoras para impulsar las cuestiones más importantes del momento. Para conocer más o participar, visite AdCouncil.org, únase a las comunidades del Ad Council en Facebook, Instagram, LinkedIn y X, y vea las campañas en YouTube. 

Mofilm 

Mofilm es una agencia de contenidos creativos que forma parte de The Brandtech Group, el grupo de marketing digital número uno del mundo. Durante más de una década, Mofilm ha logrado resultados impactantes para las marcas más importantes del mundo, como Coca-Cola, Chevrolet, Hyatt y Unilever, con un enfoque único que es innovador, sostenible e inclusive personalizado. Aprovechando una combinación de soluciones inteligentes de inteligencia artificial y tecnología de punta con producciones creativas inspiradas por la gente, Mofilm ofrece autenticidad a gran escala, mejor, más rápido y más barato que cualquier otra empresa, preservando al mismo tiempo una calidad comercial de primera.  Su «departamento creativo» está formado por más de 10.000 creadores de todo el mundo, lo que lo hace tan diverso como el mundo en el que vivimos. Mofilm se ha convertido en el líder del sector en la conexión de marcas con creadores calificados a través de la selección experta de los mejores talentos delante, detrás y alrededor de la cámara. Este enfoque reflexivo garantiza un reflejo perfecto de las experiencias compartidas y vividas con cada tema y proyecto único. Para ver estudios de casos recientes de nuestro trabajo, visítenos en Mofilm.com.

¹Bureau of Labor Statistics, «Education Pays»

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FUENTE The Ad Council