AHAA aborda las mayores tendencias en marketing en Conferencia Anual 2015
Las sesiones desenmascaran mitos del Mercado Total, analizan marketing de contenidos y programático
FAIRFAX, Virginia, 3 de marzo de 2015 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — En abril, AHAA: The Voice of Hispanic Marketing se dedicará a educar a la industria sobre lo que significa la relevancia y establecer con precisión quién está entendiendo el Mercado Total… y quién no. La Conferencia Anual de la AHAA, que se llevará a cabo en Miami del 27 al 29 de abril de 2015, redefinirá la relevancia recurriendo a altos líderes ejecutivos de las principales marcas, analistas de tendencias futuras y paneles expertos en áreas clave.
Los hispanos están en el centro de un crecimiento explosivo en numerosas categorías, y la generación del Milenio y los latinos de alto nivel impulsan cambios significativos en las estrategias digitales y de Mercado Total. Las principales figuras de la AHAA, máximos visionarios en su campo –como Rick Gomez, vicepresidente senior de Marketing de Target; Peter Hall, director regional de Marketing de las Américas de Heineken; Jim McNamara, presidente de Pantelion Films; y Bob Pittman, presidente y CEO de iHeartMedia, Inc., entre otros–, están viendo qué importantes son los hispanos para el crecimiento de sus compañías. No obstante, otras marcas están cometiendo un grave error al implementar estrategias incorrectas de Mercado Total de «presupuesto total».
«En el mundo actual, los consumidores están eligiendo cómo y cuándo interactuar con las marcas. Por eso el tema de la relevancia, es decir, de la relevancia hispana, es más importante que nunca», comenta el presidente de la AHAA, Aldo Quevedo, director y director creativo de Richards/Lerma. «Si uno usa el Mercado Total como atajo, básicamente está tirando a la basura su dinero de marketing. El aprovechamiento de los indicios culturales relevantes es lo que distingue a las buenas marcas de las grandes marcas. Reconoceremos quiénes lo están haciendo bien y daremos algunos ejemplos de quiénes podrían mejorar su enfoque. ¡No se lo pierdan!».
En una de las sesiones más esperadas, la AHAA moderará un foro sobre el Mercado Total y su futuro como parte de su serie Town Hall. Usando las funciones de consulta de la aplicación de la conferencia, la AHAA no solo analizará las actitudes y las mejores prácticas de los líderes de la industria asistentes, sino que también compartirá su lista clave de marcas que están implementando estas estrategias de manera correcta y con éxito –incluso el ganador de su Comercializador del Año– y revelará los fracasos del Mercado Total.
Mientras la AHAA explora los temas de relevancia en la creación de mensajes y contenidos, se complace en anunciar que Jason Silva, analista de tendencias futuras, se ha sumado a la impresionante nómina de figuras principales de la AHAA. El Sr. Silva es el presentador nominado al Emmy® de la exitosa serie de TV Brain Games, del National Geographic Channel, que se emite en más de 100 países, y es el creador de la serie de cortos virales Shots of Awe, que exploran la innovación, la tecnología, la creatividad, el futurismo y la metafísica de la imaginación.
La Conferencia Anual de la AHAA, conocida por sus paneles de expertos basados en datos, presentará las siguientes sesiones:
- Content Marketing: Own Your Media and Own It Well (Marketing de contenidos: tenga sus propios medios y téngalos bien)
Un grupo de expertos, todos ellos a la vanguardia de la próxima evolución del marketing de contenidos y ex miembros de marcas avanzadas como Red Bull y Trunk Club, desafiarán a los asistentes a que piensen de modo diferente en enfoques para el desarrollo, el marketing y la conservación de contenidos. Ravi Rajcoomar, director de Marketing de Six-Speed; Jonathan Stern, vicepresidente y responsable de desarrollo de negocios de Fusion TV; Jennifer Lukas-Bourgeois, directora de Ti22 Marketing; y Joe Jarvis, redactor creativo, ofrecerán un enfoque de 360 grados sobre marketing de contenidos, presentando estudios de casos relevantes en múltiples marcas. - Demystifying Programmatic Marketing (Desmitificación del marketing programático)
Así como se expande el ecosistema digital impulsado por datos, también aumenta la cantidad de gente que busca comprender sus complejidades. El marketing programático usa sistemas en tiempo real, reglas y algoritmos para automatizar la entrega de experiencias impulsadas por datos, dirigidas y relevantes a los consumidores en su interacción con muchos puntos de contacto de una marca. El mejor marketing programático reconoce al consumidor a medida que este avanza entre canales y puntos de contacto, de modo que cada interacción da forma a la siguiente.
«Los contenidos atractivos y las conversaciones polémicas constituirán gran parte de la Conferencia Anual de este año de la AHAA», afirma Linda Lane Gonzalez, presidenta de la conferencia, presidenta electa y presidenta de viva partnership. «Para nosotros no alcanza con tener a los mejores expertos en marketing; ofreceremos estrategias para invitar a la reflexión centradas en la relevancia hispana que pueden impulsar el rendimiento de las inversiones y ayudar a las marcas a convertirse en factores de cambio cruciales. En las próximas semanas, esperamos anunciar nuevos oradores estimulantes y más sesiones».
La inscripción anticipada está abierta hasta el 20 de marzo de 2015. Para más información, visite http://ahaa.org y siga todos los comentarios de la conferencia en Twitter usando el handle @ahaa y el hashtag #thinkahaa.
Acerca de la AHAA:
Fundada en 1996, AHAA: The Voice of Hispanic Marketing es la organización de comercio nacional de todas las firmas de marketing, comunicación y medios con un conocimiento del mundo hispano digno de confianza.
